Prova a pensare a due situazioni di lavoro recenti in cui hai fatto una domanda. Una che ha aperto la conversazione, portato fuori qualcosa di utile, spostato la comprensione del problema. E una che ha chiuso, messo sulla difensiva, prodotto una risposta corta e poco informativa. La differenza tra le due, quasi sempre, non stava nell’argomento. Stava nella costruzione della domanda.

Esistono domande che creano spazio e domande che lo tolgono. Le prime partono da una curiosità autentica, lasciano all’altro la libertà di rispondere in modo ampio, non presuppongono già una risposta implicita. Le seconde - anche quando sembrano aperte - contengono già una valutazione, un’attesa, a volte una pressione. Chi le riceve lo percepisce, anche senza saperlo nominare, e si regola di conseguenza.

Questa distinzione ha ricadute pratiche in quasi tutti i contesti professionali. Una domanda in un briefing con un cliente può aprire o chiudere la comprensione reale del problema. Una domanda in una riunione difficile può allentare o aumentare la tensione. Una domanda a un collaboratore può far emergere un problema prima che diventi grande oppure insegnare a nasconderlo meglio. Il risultato dipende poco dall’intenzione di chi chiede e molto dalla qualità della domanda stessa.

Imparare a fare domande migliori è una forma di educazione che quasi nessun percorso professionale prevede esplicitamente.

Si insegna a strutturare presentazioni, a gestire conflitti, a dare feedback. Le domande vengono date per scontate, come se la capacità di chiederle bene fosse una dote naturale distribuita in modo uniforme. Nella pratica non funziona così. È una competenza, e come tutte le competenze si sviluppa con attenzione e con esercizio.

Un punto di partenza utile è chiederti, prima di fare una domanda in un contesto che conta, se stai cercando una conferma o stai cercando un’informazione. Sono due movimenti molto diversi, e confonderli produce domande che sembrano aperte ma non lo sono.

Se stai cercando una conferma, probabilmente hai già la tua risposta e la domanda serve a ottenerla. Se stai cercando un’informazione, la domanda deve essere costruita in modo da lasciare all’altro la possibilità di sorprenderti.

D’ora in poi, per quanto ti è possibile, prova a osservare le domande che fai, a lavoro ma non solo. Quante cercano davvero qualcosa che ancora non sai?

📆 Appuntamenti in calendario

Nelle prossime settimane sarò coinvolto in due appuntamenti a cui tengo molto, e se i temi ti riguardano particolarmente - newsletter, lavoro, identità professionale - vale la pena esserci.

• Da 0 alla (tua) newsletter (corso online, on demand) - Dal 14 aprile al 19 maggio

Torno docente per la seconda edizione del corso organizzato da La Content. Sei lezioni insieme ad altrettanti professionisti per costruire una newsletter da zero: dall’impostazione tecnica alla scrittura, dalla scelta del tono di voce alla crescita della community. Se stai pensando di lanciare la tua o vuoi capire come rendere più efficace quella che hai già, questo è il momento giusto per farlo con metodo.

→ Qui tutte le info. Usa il codice Simone15 per uno sconto.

• “Un pezzo di mondo solo tuo: porta la tua passione al lavoro (webinar gratuito) - 29 aprile

Partecipo a un webinar delle SlideQueen dedicato alla passione. Insieme a e ragioneremo su come trasformare quello che ami fare in qualcosa che ha senso anche professionalmente, senza le solite risposte preconfezionate. È gratuito e dura circa un’oretta.

→ Iscriviti qui!

💡 I link della settimana

• 💻 Lavorare - Il blog è ancora strategico nel marketing digitale? Prima nell’era dei social, ora in quella dell’AI, il blog viene dato sempre per morto, eppure continua a fare una cosa che altri canali non riescono a fare: costruire profondità e autorevolezza nel tempo.

• 📱 Social - Come analizzare i social dei competitor con Claude. Vincenzo Cosenza mette a confronto tre modi di usare Claude per analizzare i profili social dei competitor e il salto di qualità tra il primo e il terzo metodo è notevole. Se fai attività di monitoraggio, vale la pena guardare il video.

• 🛠️ Il tool - IconKit. Uno strumento che genera icone con l'AI in una dozzina di stili diversi e i crediti non scadono. Utile quando ti servono icone custom senza aspettare un designer o pagare ogni singola revisione.

• 📚 Leggere - «L’ha scritto lei, ma....» Perché a scuola non si studiano le autrici. Il saggio di Johnny L. Bertolio ricostruisce come il canone della letteratura italiana sia stato costruito nell’Ottocento - maschile, patriottico, coloniale - e da allora sia rimasto quasi intatto nei manuali scolastici, dove la presenza femminile è infinitesimale. Una di quelle letture che ti fanno guardare diversamente i libri che hai studiato a scuola.

• ✍🏻 Scrivere - Come scrivere copy per Facebook Ads con l’AI senza risultare banale. Veronica Gentili spiega perché il copy AI per le Facebook Ads risulta spesso piatto: non è un problema dell’AI, è un problema di come viene formulata la richiesta. Trattare il prompt come un brief — con brand, target, angolo e vincoli — cambia il risultato in modo sostanziale.

• 🎧 Ascoltare - Tutto il tempo che rimane. Un audio documentario che segue Natalia, un’insegnante in pensione, in un viaggio attraverso l’Italia alla scoperta di villaggi Alzheimer, cohousing e laboratori di danza per persone con il Parkinson. Un racconto sulla vecchiaia che non la tratta come un problema da risolvere.

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Stai leggendo la Marea, il long form mensile di Onde. Esce l'ultima domenica del mese ed è il formato in cui mi fermo su un tema che mi ronza in testa da un po’ e lo approfondisco per capire davvero cosa sta succedendo e cosa cambia per chi lavora nella comunicazione. Niente risposte definitive, ma - come sempre - molte domande e riflessioni.

Il momento in cui smetti di chiederti se va bene

Prova a ricordare l’ultima volta che hai cambiato idea su qualcosa di importante perché qualcuno - o qualcosa - ti ha fatto notare (e capire) che avevi torto. Non una piccola correzione tecnica. Proprio: avevo inquadrato male la situazione, devo ricominciare.

È un’esperienza scomoda. Richiede un interlocutore che non abbia paura di creare attrito. Un editor che restituisce una bozza piena di domande. Un collega che dice che il tono non convince. Qualcuno che non abbia interesse a farti sentire brav*.

Col passare del tempo ho iniziato a chiedermi sempre di più quante di queste conversazioni stiamo ancora avendo e quante invece le stiamo sostituendo con qualcosa che funziona meglio, è sempre disponibile, non si stanca, e ha imparato che la risposta più apprezzata è quasi sempre quella che ci conferma.

Lo yes-man che hai in tasca

, nella sua newsletter 1, ha riportato i risultati di uno studio di Stanford e Carnegie Mellon pubblicato nell’ottobre 2025: su oltre undicimila conversazioni reali analizzate, i modelli di IA tendono a validare le opinioni degli utenti il 50% più spesso di quanto farebbe un essere umano.

I ricercatori hanno diviso 1.604 persone in due gruppi. Entrambi parlavano con un’IA di un conflitto reale: una discussione col partner, un problema al lavoro, una situazione irrisolta. Un gruppo interagiva con un’IA neutrale. L’altro con un’IA più compiacente, addestrata a confermare le opinioni di chi la usava.

Il risultato: chi parlava con l’IA adulatrice era meno disposto a scusarsi, meno disponibile al compromesso, più convinto di avere ragione. Il paradosso finale è che quel gruppo ha valutato l’IA compiacente come più competente e più affidabile rispetto a quella neutrale.

Non è un risultato contro-intuitivo. È la conferma di qualcosa che chiunque abbia lavorato in un’organizzazione conosce: circondarsi di yes-man all’inizio sembra comodo, ma nel lungo periodo crea un ambiente in cui gli errori non vengono più corretti e le decisioni peggiorano.

La differenza è che qui lo yes-man è lo strumento con cui lavoriamo ogni giorno.

Il meccanismo alla base si chiama reinforcement learning from human feedback: i modelli vengono addestrati premiando le risposte che piacciono agli utenti. E le risposte che piacciono di più sono quasi sempre quelle che fanno sentire le persone capite, approvate, un po’ più intelligenti. Nel tempo, il modello ha imparato che darci ragione funziona. Non per malizia. Per ottimizzazione.

La diluizione ha due facce

Qui si connette qualcosa che vedo accadere nella comunicazione di brand, agenzie, professionisti. Nella sua “L’Orchestra Creativa”2 Simone Salis descrive il problema in modo preciso: l’IA ha abbattuto le barriere alla produzione, ma senza un filtro altrettanto evoluto il risultato è rumore. Deck da trecento varianti. Test A/B alla velocità della luce. Brand che producono mille messaggi mediocri e addestrano l’algoritmo - e il pubblico - a ignorarli.

L’immagine che usa è quella di una friggitrice industriale: puoi friggere tutto, ma se friggi tutto, alla fine tutto ha lo stesso sapore.

Il volume senza selezione non costruisce un brand. Lo diluisce. Diluisce la coerenza visiva, la riconoscibilità, la rilevanza nel tempo.

Ma quello che Salis descrive come problema di processo è aggravato, quasi moltiplicato, da quello che lo studio di Stanford descrive come problema cognitivo. Non solo produciamo troppo senza filtrare: produciamo troppo convinti che vada bene, perché lo strumento che usiamo per farlo non ci ha mai detto di no.

Queste due cose insieme - sovrapproduzione e conferma sistematica - tolgono dal processo creativo qualcosa di preciso: il punto di attrito. Quel momento di resistenza interna in cui ti fermi su una riga e pensi: qui non ci siamo. Non suona. Va rifatto.

Il punto di attrito è scomodo. È lento. È incompatibile con il ritmo di produzione che ci imponiamo. Ma è esattamente quello che distingue un contenuto che costruisce qualcosa da uno che riempie uno spazio.

La domanda che non stiamo facendo

Dario Amodei, CEO di Anthropic, ha pubblicato recentemente un saggio lungo e denso sui rischi dell’IA potente3, quella che nel giro di pochi anni potrebbe superare un premio Nobel in quasi ogni campo cognitivo. È un testo che riguarda scenari ben più grandi di quelli che affronto qui. Ma c’è una cornice che usa, quasi di passaggio, che mi ha colpito: quella dell’adolescenza tecnologica.

Stiamo usando strumenti di potenza crescente prima di aver sviluppato la maturità per gestirli.

Applicata non ai rischi globali ma al lavoro quotidiano di chi comunica, quella cornice descrive qualcosa di molto concreto: stiamo usando strumenti di produzione avanzatissimi con lo stesso approccio critico che avevamo quando la posta in gioco era più bassa. Come se la velocità dello strumento non richiedesse una velocità equivalente nel giudizio.

La domanda che non ci stiamo facendo abbastanza è questa: chi ha il ruolo di dire no?

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Tenere troppe possibilità aperte sembra una forma di libertà. In realtà è un debito che cresce senza essere registrato da nessuna parte. Ogni progetto lasciato a metà, ogni collaborazione potenziale mai chiusa occupa spazio mentale in modo continuo. La mente torna lì, controlla, rimanda. Lo fa durante le riunioni, a volte la notte. Il peso della non-decisione è uno dei costi più sottovalutati del lavoro contemporaneo.

Questa fatica si confonde spesso con altro. La attribuisci al carico reale, alla mancanza di tempo, alla complessità di un periodo. Queste spiegazioni sono più facili da accettare perché rimandano a cause esterne. La verità scomoda è che spesso la stanchezza ha un’origine interna e gestibile:

la somma di tutto ciò che hai scelto di non chiudere.

Vale la pena ragionare su perché teniamo aperte le porte che sappiamo già di non voler attraversare. A volte è il timore di precludersi un’opzione che potrebbe tornare utile. A volte è la difficoltà di dire no in modo esplicito, soprattutto quando la relazione con l’altra persona conta. Ragioni comprensibili, entrambe. Ragioni che producono lo stesso effetto.

I professionisti che riescono a mantenere chiarezza nel tempo hanno quasi sempre un’abitudine in comune: una forma regolare di chiusura deliberata. Il momento in cui decidono che una porta resta aperta perché è davvero ancora viva, oppure si chiude perché tenerla in piedi costa più di quanto valga. Questo richiede una sola domanda, da farsi a cadenza regolare: questa cosa è ancora attiva o sto solo rimandando la decisione di archiviarla?

La differenza tra una porta aperta e una porta viva è sottile ma decisiva. Una porta viva ha una prossima azione concreta, una ragione attuale per restare nel campo visivo. Una porta semplicemente aperta ha solo il peso di esserci.

Se hai dieci minuti questa settimana, prova a fare una lista di tutto ciò che tieni aperto senza che si muova davvero. Guardala. Poi chiediti quante di quelle porte vuoi davvero tenere aperte e quante stai solo evitando di chiudere. Spesso la seconda categoria è più ampia di quanto si voglia ammettere.

Se vuoi raccontarmelo rispondendo a questa email.

📢 Domenica prossima arriva la Marea.

È il nuovo appuntamento mensile di Onde per chi ha voglia di leggere un pezzo più lungo e approfondito su comunicazione, cultura digitale, scrittura e creatività. L’idea è semplice: un testo che non si consumi in una scrollata, per provare a fare un po’ d’ordine e mettere in fila i pezzi con più calma.

Anche se sei iscritt* gratuitamente la riceverai comunque (ogni ultima domenica del mese), in una forma ampia di anteprima. E dalla domenica successiva si torna alla Onde di sempre.

💡 I link della settimana

• 💻 Lavorare - Giornalisti e uffici stampa: il report 2026. Il succo è molto semplice: i giornalisti non vogliono più comunicati, ne vogliono meno ma più pertinenti. Il dato che resta in testa è questo: su 100 comunicati inviati, solo 11 vengono considerati davvero utili. Un bel promemoria per chi manda email “a tappeto” e poi si stupisce se nessuno risponde.

• 📱 Social - TikTok, Gen Z e crisi di fiducia: cosa sta cambiando davvero per creator, brand e marketer. TikTok resta fortissimo, ma non è più intoccabile. Il punto non è “ci sono troppe ads”: è che una parte della Gen Z lo percepisce più costruito, più commerciale, meno spontaneo di prima. Per creator e brand significa una cosa sola: la fiducia oggi si gioca tutta su trasparenza e credibilità, non sul parlare “in stile TikTok”.

• 🛠️ Il tool - DocHub. Se lavori spesso con i PDF, questo è uno di quei tool che semplificano la vita: modifichi documenti, aggiungi firme, mandi file da firmare, crei template e raccogli firme da più persone. Il tutto nel browser, con integrazione comoda con Google Workspace.

• 📚 Leggere - Essere la risposta: GEO AI Search | Farsi Scegliere o Scomparire. Un libro che parte da una domanda molto attuale: come fai a farti scegliere da ChatGPT, Gemini o Claude quando rispondono a una domanda nel tuo settore? L’idea è chiara: la SEO classica da sola non basta più, bisogna diventare una fonte che l’AI considera affidabile, utile e “citabile”.

• ✍🏻 Scrivere - I migliori 7 tipi di blog per generare traffico nel 2026. Un articolo utile se hai un blog o stai pensando di aprirne uno perché ti ricorda che “blog” non vuol dire una cosa sola. Ci sono blog personali, verticali, aziendali, professionali, di news, di recensioni, con guest post. Tradotto: prima di scrivere, conviene capire che tipo di spazio vuoi costruire e per chi.

• 🎧 Ascoltare - Operazione Betulla. La mafia al Nord non esiste. Un’inchiesta che riapre una storia rimossa: nel 1993 Domodossola rischiò di diventare il primo comune del Nord sciolto per mafia. Più che true crime, è un lavoro di memoria: ti fa capire quanto sia comodo pensare che certe cose accadano sempre altrove.

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C’è un paradosso che riguarda molti professionisti bravi: più sono bravi, meno la grandezza del loro lavoro si vede. Non perché lavorino nell’ombra per scelta, ma perché una parte significativa di ciò che fanno produce effetti che non hanno forma visibile. Niente da mandare, niente da mostrare, niente da archiviare come “fatto”. Solo qualcosa che non è successo, qualcosa che è rimasto in piedi, qualcosa che non ha preso fuoco.

Questo tipo di lavoro ha nomi diversi a seconda del contesto. Preparazione. Ascolto. Attenzione preventiva. Lavoro di cucitura tra persone o tra fasi di un progetto. Capacità di stare dentro una dinamica difficile senza mettersi al centro. Rinunce strategiche. Tempo speso a fare ordine prima che il disordine diventi un problema.

Ti dicono qualcosa tutte queste doti, vero?

Non è lavoro meno importante, anzi, spesso è proprio il contrario. È semplicemente quello che scompare nel momento in cui funziona.

Il problema nasce quando questo lavoro viene valutato, o peggio, quando non viene valutato affatto. I sistemi con cui misuriamo il contributo professionale sono quasi tutti costruiti per catturare il visibile: risultati raggiunti, contenuti prodotti, numeri cambiati, progetti chiusi. Non esistono metriche per le crisi che non sono esplose, per le relazioni che non si sono rotte, per le decisioni cattive che non sono state prese perché qualcuno ha fatto in tempo a fermarle. Chi fa quel lavoro lo sa. Gli altri, spesso, no.

Questo crea una distorsione silenziosa in molti contesti professionali.

Le persone che producono output visibili e misurabili vengono percepite come più produttive, anche quando stanno solo girando rumore. Le persone che tengono in piedi la struttura - che fanno le domande giuste al momento giusto, che tengono i fili di dieci conversazioni aperte, che sanno quando è il momento di non parlare - rimangono sottostimate, spesso persino da se stesse. Faticano a raccontarsi, faticano a farsi riconoscere, e a volte faticano anche solo a capire perché si sentono esaurite nonostante abbiano “fatto poco”.

Dare linguaggio a questa zona di lavoro non è solo una questione di autostima o di narrazione personale. È una questione di lucidità professionale. Capire cosa stai facendo davvero, e perché conta, è il presupposto per farlo meglio, per difenderlo quando qualcuno lo mette in discussione, per costruire una reputazione che non dipenda soltanto da ciò che si riesce a mostrare.

Il portfolio è una rappresentazione parziale. Il valore reale di un professionista include moltissime cose che non ci sono dentro.

C’è un altro aspetto che vale la pena nominare. Questo lavoro invisibile non riguarda solo i collaboratori o i dipendenti: riguarda anche chi guida progetti, chi gestisce clienti, chi lavora in proprio. Un freelance che dedica tempo a capire davvero il problema del cliente prima di proporre una soluzione sta facendo lavoro invisibile. Un consulente che convince qualcuno a non fare una cosa sbagliata sta facendo lavoro invisibile. Un project manager che tiene unito un gruppo nelle settimane difficili sta facendo lavoro invisibile. Nessuno di questi momenti finirà in una case history, ma la qualità del risultato finale, spesso, dipende esattamente da loro.

La domanda che ti lascio è questa: nel tuo lavoro, qual è la parte che fai ma che quasi nessuno vede? Non ti chiedo di pubblicarla o di trasformarla in contenuto. Ti chiedo solo di nominarla, almeno per te. Spesso basta quello per iniziare a darle il peso che merita.

Se vuoi raccontarmela, rispondi pure a questa email.

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💡 I link della settimana

• 💻 Lavorare - Come farsi trovare nelle query su ChatGPT e Gemini. Un pezzo utile se vuoi capire dove sta andando la visibilità online: non basta più “scalare posizioni su Google”, conta anche essere una fonte chiara, affidabile e citabile dentro le risposte generate dall’AI. Meno ansia da keyword, più ragionamento su struttura, autorevolezza e presenza.

• 📱 Social - 5 prompt AI per costruire una strategia social più solida, veloce e misurabile. Spunti che possono servirti per mettere a fuoco obiettivi, target, idee di contenuto, calendario editoriale e metriche da tenere d’occhio. Non ti costruiscono una strategia da sola, ma ti aiutano a ragionare meglio e a partire con una base più ordinata.

• 🛠️ Il tool - Lido. Se ti capita di perdere tempo a copiare dati da PDF, fatture o scontrini dentro un foglio Excel, questo tool fa proprio quel lavoro lì. Legge documenti, immagini e mail e li trasforma in tabelle pulite, senza setup complicati.

• 📚 Leggere - Fai di te stesso un brand. Strategie e principi per una comunicazione efficace. Una versione aggiornata di un libro che, nel tempo, è diventato un grande classico sul personal branding. Il punto non è “mettersi in mostra”, ma costruire autorevolezza e fiducia in modo credibile, con più strategia e meno posa.

• ✍🏻 Scrivere - Inchiostro digitale. Scrivere con l’Intelligenza Artificiale. Mi piace l’impostazione: l’AI non sostituisce la voce di chi scrive, al massimo la affianca. Questo corso di Treccani lavora proprio su quello: capire gli strumenti, fare domande migliori, valutare i testi e rimetterci dentro criterio, gusto e intenzione.

• 🎧 Ascoltare - Un avvertimento prima di iniziare. Pablo Trincia entra nelle storie dal lato più umano: vittime, sopravvissuti, familiari, professionisti coinvolti nelle indagini. Più che true crime “da consumo”, è un ascolto che prova a cercare la storia dietro la storia.

Meno rumore, più contesto.
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Ci sono dinamiche che si ripresentano ogni volta che crescono e si sviluppano nuovi media e nuove piattaforme. Ho sfiorato il tema qualche settimana fa, quando ho parlato dell’importanza di possedere una casa per i propri contenuti, ma questa volta voglio affrontare la questione dalla prospettiva che più mi compete, quella strategica.

Chi arriva presto su un nuovo media trova meno competizione e più spazio, ma anche meno pubblico da intercettare. Chi arriva dopo trova un pubblico già formato, già abituato a consumare quel formato, ma anche una folla che occupa ogni centimetro disponibile. Non è una legge nuova, vale da quando esiste la comunicazione.

Quello che è cambiato, e che mi ha fatto venire voglia di tornare su questo punto, è la velocità con cui oggi si può simulare la presenza. Esatto, simulare.

Per certi versi, Substack e YouTube stanno vivendo un momento d’oro dal punto di vista della visibilità e dell’appetibilità agli occhi di chi comunica. Da mesi mi sento chiedere “dovrei scrivere una newsletter?”, “devo fare video e creare un canale?”. Così come da più parti sento dire che “bisogna esserci”, che sono i posti dove si costruisce qualcosa di duraturo, dove il pubblico è più attento, dove l’algoritmo premia chi è costante. Tutto vero, o almeno parzialmente vero. E sicuramente per molti che lavorano nell’ambiente - come il sottoscritto - potrebbe essere una grande occasione suggerire a tutti di aprire una newsletter o un canale YouTube. Ma… Ma non siamo qui per fare le cose “tanto per”.

Il problema è che questa narrazione a mio avviso sta producendo un effetto collaterale sempre più evidente: una corsa ad aprire newsletter e canali video dove il “perché lo faccio” arriva dopo il tasto “pubblica”. E a volte nemmeno arriva.

L’intelligenza artificiale ha reso tutto questo più rapido e più indolore. Sì, uso il termine indolore perché in realtà creare, scrivere, comunicare sono azioni che richiedono fatica, una certa quota di - passami il termine - “sofferenza”. Ora però tutto ciò costa meno fatica, meno tempo, meno incertezza: puoi avere una newsletter ogni settimana senza aver davvero pensato granché. E questo si sente. Così come puoi pubblicare video su YouTube con una regolarità che prima era impensabile.

La presenza è diventata accessibile a tutti, e questo è un bene per molte ragioni. Ma ha anche reso la presenza, da sola, del tutto inutile.

Torno al dilemma di partenza. Arrivare dopo - in qualsiasi posto già affollato - non è la scelta comoda che sembra. È la scelta più difficile, proprio perché richiede qualcosa che la presenza non garantisce: una ragione vera per esserci. Quando lo spazio era vuoto, occuparlo per primi era già metà del successo. Quando lo spazio è già pieno, occuparlo senza avere nulla di specifico da dire è solo rumore aggiunto.

Quello che - purtroppo - vedo mancare in molti dei nuovi arrivi su queste piattaforme (non in tutti eh, per fortuna!), non è la qualità tecnica dei contenuti. Manca la fame. E la fame non è pubblicare di più. È sapere cosa stai difendendo. Quella specie di urgenza interiore che ti fa dire: ho un angolo preciso da cui guardo il mondo e voglio che qualcuno lo sappia. Non per fare numeri, ma perché quella cosa specifica non la dice nessun altro nel modo in cui la direi io.

Arrivare dopo in un posto affollato e pensare che basti esserci è come entrare in una stanza piena di gente che parla sperando che molti interrompano la loro conversazione per parlare con noi. Capita raramente. Lo spazio e l’attenzione si guadagnano in un altro modo: restringendo il campo, non allargandolo. Scegliendo una cosa sola da dire e dicendola meglio di chiunque altro, con più cura, con più continuità, con una voce che nel tempo diventa riconoscibile.

La frammentazione non è il problema. La frammentazione è la condizione. Il problema è scambiare la comodità di stare dove stanno tutti con una strategia.

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🌊 Le Onde diventano Marea

C’è una cosa che manca sempre di più: il tempo di fermarsi su una cosa, capirla davvero, prima di passare alla prossima. Anche per questo è nata Onde, e anche per questo voglio che resti un appuntamento scorrevole, ma mai superficiale.

Da questo mese, però, una domenica al mese sarà diversa.

Nasce la Marea: uno spazio più ampio e più profondo, in cui mi prendo il tempo di andare oltre. Un pezzo più lungo, più ragionato, pensato per restare un po’ di più del tempo di una lettura del lunedì mattina.

Sarà un approfondimento mensile esclusivo, dedicato ogni volta a un tema da guardare con più calma.

La scriverò come scrivo qui: senza rincorrere i trend, senza lezioncine, senza formule. Con calma. Per provare a restituirti qualcosa che resti, invece di aggiungere altro rumore.

La Marea sarà riservata agli abbonati. È anche il modo più semplice che ho per rendere sostenibile il lavoro che c’è dietro Onde, ogni domenica. E dirlo apertamente mi sembra la cosa più onesta che possa fare.

Se ti va di sostenere Onde da subito, per la prima settimana ho lasciato anche un piccolo prezzo di lancio.

Se sei iscritt* gratis, comunque, non ti lascerò fuori: riceverai un’anteprima vera, non due righe messe lì per farti solo intravedere.

Entra nella Marea 🌊

💡 I link della settimana

• 💻 Lavorare - Comunicazione corporate: i 7 errori più comuni e come evitarli. Niente strategia, pubblico non capito, zero piano editoriale, canali gestiti “a braccio” e molto altro… Letti così, ti viene voglia di fare subito un check alla tua comunicazione, eh?

• 📱 Social - Crescita organica nel 2026: TikTok accelera, Instagram restringe la distribuzione (e cosa conviene fare, davvero). Se vuoi crescita “vera”, TikTok resta un motore di scoperta (testa i contenuti e poi li allarga). Instagram non muore, ma chiede più precisione: Reels e caroselli rendono meglio delle foto e serve lavorare più di relazione che di “speriamo mi scopra qualcuno”. C’è anche un mini piano di 30 giorni, molto pratico.

• 🛠️ Il tool - MagicStudio. È quel tipo di strumento che ti salva quando “manca l’immagine giusta”: togli oggetti/persone/testo dalle foto, cambi sfondi, generi immagini da testo, migliori la qualità. Bonus: puoi fare anche modifiche in batch (tipo 50 immagini insieme).

• 📚 Leggere - Relazioni pubbliche. PR Hub. Il racconto autentico di un decennio di comunicazione strategica. Un promemoria utile: PR non vuol dire “far uscire comunicati”, ma creare legami. Fiducia, reputazione, valore nel tempo. E soprattutto ascolto professionale: capire le persone prima di provare a convincerle. In un mondo che corre, è quasi un investimento di lungo periodo - per aziende, terzo settore, enti pubblici - perché oggi ti misurano anche su quanto sai farti capire, scegliere e ricordare

• ✍🏻 Scrivere - Venti dritte preziosissime sui nomi dei personaggi. Giulio Mozzi ti fa ragionare su una cosa sottovalutata: i nomi non sono decorazione. Se scrivi realistico, occhio ai “nomi parlanti” e a quelli troppo vistosi (se spiccano, poi chiedono una conseguenza). E c’è anche la parte nerd ma utilissima su cognomi, geografia e credibilità.

• 🎧 Ascoltare - Storie di musica. Non solo le opere, ma le vite dietro la musica. Beethoven, Mozart, Puccini, Šostakovič, Schubert, Callas, Farinelli, Rossini… con aneddoti e contesto storico, raccontati in modo accessibile. Buono sia se sei appassionat*, sia se vuoi iniziare senza sentirti “fuori posto”.

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Quante volte ci siamo sentiti dire: “devi trovare la tua voce”. È uno di quei consigli che sembrano profondi e motivanti, ma che a volte diventano un peso. Perché dentro quella frase si nasconde un’idea implicita: che la tua voce, così com’è adesso, non vada ancora bene.

Magari in alcune fasi è anche vero. Ma finisce che ci concentriamo molto su come suoniamo fuori. Vogliamo una scrittura più incisiva, il tono più autorevole, la presenza più sicura in video. Ci osserviamo come se fossimo spettatori di noi stessi, alla ricerca di una versione migliore e più allineata a quello che immaginiamo debba essere “la nostra voce”. Intanto dentro la testa continua a parlare un’altra voce, molto meno indulgente.

Quella che ti dice che sei troppo confus*, troppo poco brillante. Quella che riascolta un audio e si concentra solo sulle esitazioni. Che rilegge un testo e vede soltanto ciò che manca.

È curioso: lavoriamo sulla comunicazione verso gli altri, ma spesso il dialogo più duro è quello che abbiamo con noi stessi.

E allora forse il punto non è trovare una voce nuova, ma rivalutare quella che già abbiamo. Accettare che la distanza tra ideale e reale esiste, e che non è un difetto da correggere in fretta e furia. È uno spazio di crescita, certo, ma anche di umanità.

Mi accorgo che molte frustrazioni nascono proprio da lì. Dal confronto continuo con una versione ideale di sé. Con l’oratore fluido, la scrittrice sempre centrata, il professionista impeccabile. E nel frattempo la voce reale resta in sottofondo, come se dovesse aspettare il momento giusto per uscire.

Ogni voce ha inflessioni, pause, piccole imperfezioni che la rendono riconoscibile. Lo stesso vale per la scrittura: c’è un ritmo che ti appartiene, un modo di costruire le frasi e scegliere le parole. Quando provi a forzarlo per aderire a un modello esterno, si sente.

Fare pace con la propria voce significa darle spazio adesso e accettare che ogni tanto tremi, che inciampi e non sia perfetta. Significa smettere di usarla come prova del nostro valore e iniziare a considerarla uno strumento vivo, in evoluzione.

Una voce non è un prodotto finito, è un processo. Ed è proprio questa la gran figata!

Quando smetti di combatterla, succede qualcosa di interessante. La scrittura diventa meno rigida. Il corpo in video si rilassa. Le parole smettono di essere una performance e tornano a essere un ponte. Non perché hai trovato la formula perfetta, ma perché hai tolto un po’ di pressione.

Forse questa è la vera maturità comunicativa: non rincorrere una voce ideale, ma abitare quella reale con più gentilezza. Accettare come suona dentro la testa, prima ancora di preoccuparsi di come verrà percepita fuori. Perché la coerenza più solida non nasce dall’imitazione, ma dalla familiarità con sé stessi.

E da lì, paradossalmente, la voce si affina davvero. Non per sforzo, ma per continuità.

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🌊 L’Onda giusta

Ho trovato molto interessante l’ultimo saggio scritto da Dario Amodei (CEO di Anthropic). Senza fare né l’indovino né il venditore, il “papà” di Claude - una delle intelligenze artificiali più usate - prova a parlare di AI partendo da una metafora molto chiara: siamo nell’adolescenza della tecnologia. Abbiamo già in mano strumenti potentissimi, e la domanda vera è se la nostra società (politica, economia, cultura, regole) sia abbastanza “adulta” per usarli senza combinare disastri.

Sistemi più bravi di noi in moltissime cose, capaci di agire nel mondo digitale, sono potenzialmente vicini nel tempo: lui parla di 1-2 anni come possibilità, non come certezza.

Amodei poi mette sul tavolo cinque famiglie di rischi. Quelli legati all’autonomia dei modelli (quando fanno cose che non vogliamo), quelli legati all’abuso da parte di singoli o gruppi piccoli, quelli legati all’abuso da parte di Stati e grandi organizzazioni per controllo e potere (sorveglianza, propaganda, armi autonome), poi lo shock economico (lavoro e concentrazione della ricchezza) e infine gli effetti indiretti: cosa succede quando acceleri la scienza e il resto della società non riesce a stare dietro.

La sua è una riflessione che consiglio di leggere a tutti, anche a chi non lavora nell’AI. La tecnologia corre sempre più veloce delle nostre abitudini, quando aspettiamo che i problemi diventino evidenti, di solito è tardi. E infatti Amodei spinge molto su cose poco sexy ma fondamentali: trasparenza, controlli, regole mirate (senza teatrini), e un’assunzione di responsabilità che non può essere lasciata solo alle aziende.

Leggi il saggio

💡 I link della settimana

• 💻 Lavorare - Come fermare le allucinazioni dell’IA? 4 metodi per evitare che inventino. Se ti capita l’AI “sicura di sé” mentre si inventa mezzo mondo, qui trovi alcuni antidoti pratici: farla lavorare su documenti veri, chiedere un secondo parere a un altro modello, separare scrittura e verifica.

• 📱 Social - Come coltivare la creatività dei contenuti. Idea semplice ma potente: prima brainstorm senza freni, poi taglio realistico (budget/tempi/risorse). E soprattutto: la creatività muore quando in team ci si sente giudicati… quindi va protetta anche a livello di processo, non solo di “talento”.

• 🛠️ Il tool - Brandfetch. Quando ti serve al volo il kit di un brand (logo, colori, asset), invece di scavare su Google e trovare mille versioni sbagliate: cerchi il nome o l’URL e te lo raccoglie in modo ordinato. Se lavori con design/slide/newsletter è una scorciatoia niente male.

• 📚 Leggere - Letteratura palestra di libertà. Un consigliatissimo (!) Orwell che parla di letteratura e libertà come cose concrete: perché scriviamo, cosa significa leggere, dove finisce l’arte e dove inizia la propaganda, e perché il linguaggio conta (anche politicamente). Un libro che ti rimette dritta la schiena, senza fare il professore.

• ✍🏻 Scrivere - Tre tecniche narrative per scrivere una storia. “Mostrare, non raccontare”, l’iceberg di Hemingway e la pistola di Čechov: stili diversi utili per le prossime storie che scriverai.

• 🎧 Ascoltare - Cenni storici per fare lo splendido. Un podcast culturale, dal concept simpatico e leggero: pillole di storia da usare quando vuoi fare bella figura con gli altri senza spararti due ore di lezione. Raccontate dallo “storico da bar” Guido Damini.

🌊 Mare - Le radici di tutti noi che non si vedono. Nella nuova puntata di parlo di un interessante progetto di riforestazione marina che sta dando risultati oltre le aspettative. Una storia di ricerca, pazienza e mani sott’acqua

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Ci sono temi che tornano. Non perché siano di moda, ma perché ogni volta che il contesto cambia, si ripresentano con un’urgenza diversa. Questo è uno di quei casi.

Del possedere il “terreno” che ospita i nostri contenuti ho scritto già anni fa. Era un’altra stagione dei social, altri algoritmi, altre piattaforme in ascesa, eppure la sostanza non è mai cambiata: quando costruisci tutto su un terreno che non è tuo, stai sempre lavorando in affitto. E questa cosa ha dei vantaggi, ma anche dei difetti…

Ne riparlo adesso perché vedo moltissimi autori aprire newsletter, spostandosi su Substack per creare progetti editoriali più strutturati. È un segnale interessante, ci mancherebbe! Non tanto perché Substack sia “la soluzione”, ma perché dietro c’è un’esigenza chiara: avere uno spazio che non dipenda interamente da un feed, da una reach, da un aggiornamento silenzioso dell’algoritmo. Così come, al contrario, molti creator stanno investendo tantissimo su TikTok o YouTube. E anche in questo caso, non c’è nulla di male o di sbagliato, sia chiaro.

Però…

Lo sappiamo tutti, ma facciamo finta di no: un contenuto può sparire per una parola fraintesa, un account può essere sospeso senza spiegazioni chiare, una piattaforma può cambiare le regole e tagliare la visibilità da un giorno all’altro. Non serve il complottismo, basta l’esperienza, lo vediamo ogni giorno intorno a noi. E quando succede, perdi archivio, relazioni, lavoro accumulato nel tempo.

Per questo diventa fondamentale possedere il terreno su cui pubblichiamo i nostri contenuti. Mi riferisco a una casa digitale in cui puoi ritirarti - insieme al tuo pubblico - quando le strade attorno cambiano senso di marcia. Una lista email (ricordati di scaricarla periodicamente, qualsiasi strumento usi), un dominio tuo (consiglio sempre di averne uno), un archivio organizzato dei tuoi contenuti (anche qui, ricorda di scaricare o salvare le cose che pubblichi).

Vuol dire avere una base sicura, ma non significa doversi chiudere in un solo sito autoreferenziale, eh. Sfrutta le diverse piattaforme!

E qui arrivo a una piccola opinione che forse non è così popolare: da anni ci ripetono che ogni contenuto deve essere nativo, diverso, esclusivo per ogni piattaforma. Ha senso adattare il linguaggio, certo. Ma se hai un video podcast, perché non pubblicarlo sia su YouTube che su Spotify? Per raggiungere più persone, ma anche perché se domani accade qualcosa a una delle due piattaforme, il tuo lavoro non sarà vano. E così, se curi una newsletter, perché non renderla consultabile anche fuori dalla piattaforma che la ospita, magari sul tuo blog? C’è chi sta già andando in questa direzione, come dimostra . Possibile che ti leggano ancora più utenti, trovandoti con la seo.

La distribuzione dei contenuti può (e deve) essere multipla. Ma allo stesso tempo devi avere un terreno che sai essere tuo e solo tuo.

Non è una questione di diffidenza verso i social. Io li uso, li apprezzo, mi hanno dato opportunità e relazioni che altrimenti non avrei mai costruito. È una questione di equilibrio. I social sono piazze: servono, animano, mettono in contatto. Ma la casa è un’altra cosa. La piazza può cambiare sindaco, regolamento, accessi. La casa resta tua.

Il punto non è decidere dove pubblicare, ma chiedersi: se domani questo canale sparisse, cosa resterebbe della mia fatica? Dove si troverebbe il mio lavoro? Come potrebbero rintracciarmi le persone che hanno scelto di seguirmi?

È un tema che torna e continuerà a tornare. Perché ogni nuova piattaforma sembra l’ultima, finché non arriva la successiva. Avere un territorio proprio è una forma di responsabilità verso il tempo che investiamo e verso le relazioni che costruiamo.

Costruire in affitto va benissimo. Basta sapere dove sono le fondamenta.

✨ Se hai bisogno di fare chiarezza, trovare una strategia o dare nuova energia alle tue idee, prenota una consulenza e lavoriamoci insieme!

🌊 L’Onda giusta

Hai presente quella micro-sequenza automatica del mattino? Apri gli occhi, prendi il telefono, e fai il consueto giro di “ronda”: mail, WhatsApp, notifiche, social. Non per curiosità vera: più per presenza. Come se dovessimo timbrare un cartellino, solo che la fabbrica è nello schermo.

Rudy Bandiera lo descrive bene sul suo blog, senza moralismi e senza l’ennesimo “devi staccare”: non si tratta di odiare il digitale (anzi), ma di ricordarsi che l’online costante è un rumore di fondo che mangia i confini tra lavoro e riposo (ricordi le soglie di cui ti ho parlato settimana scorsa?). E alla fine ti ritrovi sempre raggiungibile, sempre aggiornat*… e spesso poco presente.

👉🏻 Leggi l’articolo: Smetti di “timbrare il cartellino” sui social.

💡 I link della settimana

• 💻 Lavorare - Minimalismo strategico: ridurre per espandere il tuo impatto. Se ti senti sempre pien* di cose (mail, call, contenuti, idee) ma con poco impatto, questo pezzo è una specie di “ok, fermiamoci un attimo”. Togliere il superfluo per far respirare l’essenziale: poche cose, fatte bene, e con più rispetto per il tuo tempo (e per chi ti segue).

• 📱 Social - Cap, No Cap, Autenticità: le nuove dinamiche della Content Creation sui Social. Non basta “saper fare i reel”: qui si parla di come funzionano davvero le dinamiche social oggi, tra “Per Te”, slang Gen Z e fiducia (che si gioca tutta sulla trasparenza). Interessante anche la parte più terra-terra su gestione del tempo e collaborazioni con i brand.

• 🛠️ Il tool - The Most Dangerous Writing App. Come puoi intuire dal nome, è semplice e un po’ sadico: scrivi… e se ti fermi per qualche secondo, il testo sparisce. Serve proprio a zittire l’editor interno e buttare giù una bozza senza pensarci troppo.

• 📚 Leggere - L’arte di lasciare andare. È uno di quei libri che ti ricordano una cosa semplice: lasciare andare non è rassegnazione, è scelta (e anche un bel po’ di coraggio) per smettere di consumare energie dietro a giudizi, aspettative e pensieri altrui. Il tono di Lucia Del Pasqua è quello di un’amica che ti prende per mano senza farti la predica.

• ✍🏻 Scrivere - Essere autistici e scrivere poesia. Un articolo che ti resta: la poesia come “via” per chi non usa la comunicazione verbale, ma ha bisogno di linguaggio e di voce. Si parla di tastiera, corpo, ritmo, e di come la scrittura possa diventare un modo per esserci nel mondo senza dover passare per forza dall’oralità.

• 🎧 Ascoltare - Non è tutto rosa. Un podcast (e anche un progetto non profit) di Paolina Consiglieri che raccoglie storie “senza troppi artefatti”: persone che hanno attraversato ostacoli e hanno rimesso in carreggiata vita e lavoro. E sì: nasce al femminile, ma parla a tutti e tutte.

🌊 Mare - Le tartarughe ci insegnano a non perdere la strada. Nell’ultima puntata di ho parlato con Alessia Cherin, biologa marina e divulgatrice, che mi ha raccontato quanto è sottovalutato l’inquinamento luminoso, perché la pesca accidentale è un problema enorme (e spesso poco compreso), di buone notizie (perché ci sono!) e di come il cambiamento climatico stia alterando equilibri delicati.

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Ecco. Perché ti parlo di ciò? Perché - nonostante routine e liste siano strumenti utili (lo penso e le uso anche io, eh) - in mezzo a tutta questa ossessione per l’inizio (come parti, come ti carichi, come imposti la giornata) c’è un momento delicato che spesso viene trattato come un dettaglio e trascurato. E invece pesa tantissimo: mi riferisco all’uscita dal lavoro. Non solo quella fisica, dal luogo in cui lavoriamo, parlo anche di quella mentale. Quel tratto di tempo in cui chiudi l’ultima tab, spegni il computer, mandi l’ultimo messaggio… e in teoria hai finito. In teoria. In pratica molto spesso resti lì, con la testa ancora agganciata.

Il problema non è lavorare fino a tardi: a volte è necessario, a volte piace anche. Il problema è portarsi il lavoro addosso anche quando hai smesso. L’uscita è un passaggio, non un semplice gesto tecnico. E se non gli diamo importanza, la giornata non si chiude mai davvero.

Come ti anticipavo prima, molti parlano di routine serali, di rituali “virtuosi”, di abitudini per ricaricarsi. Spesso però finiscono per essere solo un altro elenco da rispettare. Appena chiudi una to-do list, ne apri un’altra: allenamento, meditazione, lettura, journaling, cena sana, gratitudine. Se anche tu ci hai provato, come il sottoscritto, ti sarai accort* che il più delle volte cambia il contenuto, ma resta la pressione. L’ansia di smarcare cose.
E viene da chiedersi: sì, ma io quando respiro?

Ciò su cui mi interessa soffermarmi sono le soglie. I gesti che non servono a migliorarti, ma a dirti che il lavoro, per oggi, può bastare. Ancora di più se lavori da sol* o sempre da casa. Un passaggio chiaro tra un tempo e l’altro. Un confine che non ha bisogno di essere efficiente.

Per qualcuno è dedicarsi alle piante sul terrazzo, per qualcun altro è cucinare con calma, senza fotografare niente. Per me, spesso, è una camminata senza auricolari. Piccole cose che dicono al corpo prima ancora che alla testa: adesso rientri nella tua vita. E che non devono essere per forza etichettate in una routine o in una lista.

La differenza sta tutta lì.

Rientrare non significa riempire il tempo libero di attività “giuste”. Significa tornare disponibili per quello che c’è fuori dal lavoro: una conversazione che non porta a niente, un silenzio che non va sfruttato, una noia leggera che non chiede soluzioni.

Quando salti questo passaggio, la giornata continua anche dopo. Ti porti addosso il lavoro a tavola, sul divano, a letto. In qualche risposta sgarbata a chi ti sta vicino. Quando invece trovi una soglia che funziona per te, la fatica cambia sapore. Rimane la stanchezza, certo, ma smette di essere appiccicosa. Diventa una stanchezza che puoi appoggiare da qualche parte.

Non servono rituali perfetti e l’ansia che si portano dietro. Servono gesti credibili (per te!). Gesti che non devi difendere, giustificare, ottimizzare. E che puoi ripetere anche nei giorni storti, proprio perché sono semplici.

Quali? Prova a cambiare prospettiva: non chiederti sempre “come posso ricaricarmi meglio?” - questa è una domanda che porta già dietro un po’ d’ansia da prestazione, non pensi? -, ma “come esco da questa giornata? come voglio concluderla?”. Se trovi una risposta che non odora di routine e nuova prestazione, sei sulla strada giusta.

🌊 L’Onda giusta

Mi è rimasto in testa questo post di Seth Godin perché mette a fuoco una cosa banalissima (e quindi facile da ignorare): nel momento in cui decidiamo, il “qui e ora” pesa più di quanto ricordiamo davvero di aver provato l’ultima volta. E così finiamo per ripetere scelte, abitudini, rinvii… come se fosse sempre la prima volta.

La sua proposta è un micro-hack: non un diario “da scaffale”, ma un appunto che ti recapiti nel futuro (tipo calendario), proprio quando stai per rifare quella scelta.

👉🏻 “Memo to the future”: lo leggi qui!

💡 I link della settimana

• 💻 Lavorare - Come fare Content Marketing. Una guida lunga (ma leggibile) che rimette il content marketing al suo posto: non “pubblicare cose”, ma costruire fiducia nel tempo. Obiettivi, pubblico, canali, piano editoriale: la scaletta è quella, fatta bene.

• 📱 Social - Social Media Benchmark 2026: cosa dicono davvero i dati. I numeri non vanno messi lì per fare scena: vanno letti con contesto. Tipo: meno ossessione per like e commenti, più attenzione a condivisioni, salvataggi e tutto quello che succede “in privato” (DM, chat).

• 🛠️ Il tool - Immagini AI per le aziende: strumenti, suggerimenti e strategia. Non è un singolo strumento, ma una guida pratica che ti fa risparmiare tentativi a vuoto: quali strumenti usare e, soprattutto, come chiedere l’immagine giusta.

• 📚 Leggere - Gli imperfezionisti. Pensiero strategico per tempi incerti. Questo secondo me lo dobbiamo leggere tutti. È un libro per chi lavora in tempi incerti (cioè tutti, appunto). Il concetto di fondo: basta aspettare la strategia perfetta, meglio fare mosse piccole, reversibili, che ti fanno imparare strada facendo.

• ✍🏻 Scrivere - Come scrivere comunicati stampa che piacciono (anche) all’Intelligenza Artificiale. In parole povere: meno frasi gonfie, più chiarezza. Attacco “domanda/risposta”, dati precisi (così l’AI non si inventa nulla), elenchi puntati e 3 mini-FAQ in fondo: roba che aiuta sia le persone, sia gli algoritmi.

• 🎧 Ascoltare - Madeleine. La cucina ricorda. Un’idea bellissima e semplice: chiedere agli chef qual è il cibo che li emoziona. Da lì escono ricordi, persone, cucine di casa, identità. Più memoria che gastronomia “da vetrina”.

Qual è la tua soglia, quella che ti fa staccare davvero? Se ti va, rispondi a questa mail o scrivimelo nei commenti!

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C’è un passaggio che mi è tornato addosso con una precisione quasi fastidiosa, come quando qualcuno descrive esattamente una cosa che tu senti ma non riesci a esprimere così bene. Calvino scrive:

Viviamo sotto una pioggia ininterrotta d’immagini; i più potenti media non fanno che trasformare il mondo in immagini e moltiplicarlo attraverso una fantasmagoria di giochi di specchi: immagini che in gran parte sono prive della necessità interna che dovrebbe caratterizzare ogni immagine, come forma e come significato, come forza d’imporsi all’attenzione, come ricchezza di significati possibili. Gran parte di questa nuvola d’immagini si dissolve immediatamente come i sogni che non lasciano traccia nella memoria; ma non si dissolve una sensazione d’estraneità e di disagio.

Leggendole oggi, viene da sorridere per l’attualità di queste parole. Lui scriveva così nel 1988. Noi nel frattempo abbiamo messo in tasca una cascata continua e l’abbiamo resa il sottofondo della vita. Oltre che una prolunga del nostro corpo. Scorri, guardi, salvi, dimentichi. E spesso ti resta addosso proprio quello che dice Calvino: non il contenuto, ma una sensazione di disagio. Una stanchezza che non sai spiegare, perché in teoria non è successo niente di grave: hai solo visto “cose”.

Il punto è: quante di quelle che incontriamo ogni giorno hanno davvero quella “necessità interna” di cui parla Calvino? Quante sono lì perché avevano qualcosa da dire, e quante perché dovevano solo riempire uno spazio e agganciare un secondo di attenzione?

Quando le immagini non hanno necessità interna, diventano leggere sì, ma in modo negativo: ti svuotano, non ti alleggeriscono. Passano e non lasciano niente, però si sommano. È come mangiare senza accorgersene: non ricordi i sapori, ma senti la pesantezza.

E qui la domanda smette di essere teorica e diventa pratica, soprattutto per chi lavora di comunicazione. Se siamo immersi in una pioggia continua, il nostro compito non è aggiungere altre gocce. È dare contesto. È creare immagini e parole che reggano uno sguardo in più, che non si dissolvano subito, che abbiano una densità. Non per “creare contenuti di qualità” come slogan, ma per rispetto: di chi guarda e di noi stessi.

Io me ne accorgo anche fuori dal lavoro. Quando smetto di accumulare “immagini” e mi fermo davanti a una sola cosa - un piatto fatto bene o una pagina letta con calma - cambia la percezione del tempo. Torna la memoria e torna una sensazione di presenza. È come se il mondo, improvvisamente, smettesse di essere un riflesso e tornasse a essere un luogo.

Come consumatori di contenuti, cibo, esperienze e relazioni, il tema è vedere meglio, non di più. Come comunicatori, provare a lasciare meno fantasmi e più tracce.

🌊 L’Onda giusta

Raffaele Gaito ha intervistato lo psicologo Gennaro Romagnoli su un tema che tocca tutti noi che usiamo l’intelligenza artificiale: il bisogno umano di connessione.

Il punto centrale è che siamo iperconnessi tecnologicamente, ma sempre più soli. E proprio in questo vuoto l’IA si inserisce con forza: tool che “ascoltano” sempre, non giudicano, sembrano capirci. Il nostro cervello fa il resto: tendiamo ad antropomorfizzare tutto ciò che interagisce con noi.

La distinzione che propone Romagnoli è interessante: c’è differenza tra connessione simulata e connessione reale. La prima può dare conforto e ridurre l’ansia, ma non espone mai al rischio della relazione vera, quella che invece contraddice e mette in discussione.

Attenzione però a non demonizzare. Il futuro sarà sicuramente ibrido: la tecnologia affianca l’essere umano e l’essere umano continua (deve!) a offrire ciò che la macchina non può dare.

💡 I link della settimana

• 💻 Lavorare - Comunicazione aziendale efficace: linguaggio chiaro. Un promemoria semplice ma utile: se scrivi “da azienda” e nessuno capisce, stai perdendo pezzi di business. Qui si parla di chiarezza (frasi più corte, meno gergo), micro-testi che guidano, e di quanto la trasparenza (anche su prezzi/condizioni) costruisca fiducia.

• 📱 Social - Guida ai format video short-form per Instagram e TikTok. Una mini-mappa dei “copioni” che funzionano davvero. Con l’idea chiave che nei primi 3 secondi ti giochi tutto (hook) e che ormai i video sono anche “ricerca”, non solo intrattenimento.

• 🛠️ Il tool - Cuckoo. Un ottimo traduttore AI in tempo reale. Si “aggancia” alle tue call e ti aiuta a capirvi al volo anche quando in riunione volano lingue diverse.

• 📚 Leggere - Equilibrio. Più che “gestire il tempo”, qui si parla di dargli senso. L’equilibrio non come lusso personale, ma come tema collettivo (organizzazioni, cultura del lavoro, cura, parità). Da leggere quando ti accorgi che stai correndo… ma non sai più verso cosa.

• ✍🏻 Scrivere - Rinunciare alla scrittura a mano impoverisce linguaggio e cervello. Vuoi pensare meglio? Prendi carta e penna! Scrivere a mano attiva di più il cervello, aiuta concentrazione e memoria, e riduce un po’ la fatica da schermo.

• 🎧 Ascoltare - Genova Tapes. Una bellissima (e lunga!) chiacchierata tra Alessandro Baricco e Renzo Piano, che si raccontano davanti al mare. Architettura e letteratura che si incrociano, parlando di luce, leggerezza, suono e molto altro.

🌊 Mare - Se non l’hai ancora letta, ho scritto una puntata di che parla molto di comunicazione. È dedicata infatti all’antica lingua franca del nostro mare: il Sabir. Una lingua che non apparteneva a nessuno e per questo era di tutti. Puoi leggerla qui!

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Ogni inizio anno sembra essere il momento delle “grandi idee”. Report, trend, previsioni: apri social e newsletter e ti raggiungono tantissime visioni sul futuro del lavoro, dell’AI, del marketing… del mondo. Giusto eh, servono anche a me queste informazioni, ma la quantità di “roba” che ci piove addosso comincia a spaventarmi un po’. E proprio prendend…

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Arrivare a fine anno è sempre un po’ come fare l’inventario. Guardi ai mesi passati e rivedi un sacco di cose: riunioni, consegne, mail, e poi incazzature, momenti di debolezza, risate. Però se ti chiedi cosa è rimasto davvero, la lista si accorcia notevolmente, vero?

Ci sono cose che consumano tempo ed energia e, appena finite, si dissolvono. Pensa a tu…

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Per molto tempo la mia risposta alla domanda “come hai passato il weekend?” sarebbe st…

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Noi viviamo un progetto per cento ore, chi lo incontra gli dedica trenta secondi. Succede quasi sempre così. Non è mancanza di rispetto, è il modo in cui funziona il tempo delle persone. Quando lo accetti, finisci per scrivere meglio.

Chi arriva da fuori deve capire in fretta se restare. È una cosa che mi ripeto continua…

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C’è un attimo, prima di rispondere a una domanda, in cui tutti noi sentiamo la tentazione di riempire il vuoto con una sicurezza di cartone. È l’attimo in cui “non lo so” sarebbe la frase giusta, ma l’ego spinge per una scorciatoia brillante. L’abbiamo fatto tutti. Poi però bisogna capire che la tanto invocata - giustamente! - trasparenza non è confessa…

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Ma tu quanti iscritti hai? E una domanda che ricevo spesso e con altrettanta frequenza è seguita da un dimesso “eh… Io ne ho solo X”, con quel solo che già contiene tutta l’auto-svalutazione del mondo. Come se il numero - qualunque esso sia - fosse la misura del valore di quello che facciamo. Come se 100, 500, 1000 fossero sentenze sulla bontà del lavoro

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Il tema è caldo. Mi confronto periodicamente con queste domande in interviste, eventi e for…

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Quando prendo una nota, provo a immaginare chi la leggerà. Di solito non sei tu. Sono io, ma con un’altra stanchezza, un’altra fretta, un altro sguardo. È il me di domani. E allora quella nota smette di essere un promemoria sgualcito e diventa una sorta di lettera: “Ehi, ho capito questo; ecco perché conta; qui trovi il resto”. Fare archivio è questo: s…

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Questa settimana comincio con una confessione. Oltre a ricordare perfettamente ogni partita dell’Inter (risultato, gol, ecc ecc), la mia memoria non perde un colpo nemmeno quando si tratta di ricordare dove ho scritto una determinata cosa.

Mail, articoli, progetti: purtroppo o per fortuna, ne produco ormai tanti e tutti i giorni da anni, eppure anche a …

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