Pensa all’ultima cosa che hai pubblicato. Dove si trova? In cima al tuo feed, sopra a tutto il resto. E il post di ieri? Scivolato giù. Quello di tre mesi fa è già archeologia. Quello di tre anni fa, per chi è arrivato dopo, non esiste.

Eppure tutto quello che hai pubblicato - puntate, post, articoli, note - è uno dei capitali più sottostimati nel lavoro di chi crea contenuti. Il suo valore sta nel quadro che compone: anno dopo anno, racconta come hai guardato un problema. Mostra le tue ricorrenze, le tue ossessioni, i punti su cui sei tornat*. Mostra che esisti da prima di oggi.

La maggior parte di chi pubblica regolarmente, però, lavora come se ogni uscita fosse la prima. Articoli, episodi, note: ogni volta si parte dalla pagina bianca, anche quando su quel tema c’è già qualcosa di tuo che potresti riprendere, aggiornare, rilanciare. Il movimento è sempre uno: aggiungere all’archivio, raramente attingerne.

Le ragioni sono comprensibili. La prima è una forma di pudore: citarsi suona autoreferenziale, vanitoso, da chi non ha più nulla di nuovo da dire. La seconda è strutturale: nessuno strumento - CMS, social, piattaforme di newsletter - è progettato per ricordarti cosa hai pubblicato due anni fa. Tutto ti spinge in avanti; voltarsi indietro tocca a te.

Ma il pudore di citarsi nasce da un equivoco.

Buona parte di chi ti legge oggi non c’era quando hai scritto quella cosa due anni fa!

Per un nuovo lettore, un tuo vecchio pezzo ripreso oggi è materia inedita. E per chi ti segue da tempo, mostrare che certi temi tornano - che li tieni in mano, che li riguardi, che li approfondisci - è esattamente quello che costruisce la fiducia.

C’è anche un effetto su chi scrive, che si nota meno ma conta di più nel lungo periodo.

Rileggere le cose “vecchie” ti obbliga a un confronto con te stess*: cosa hai capito meglio, dove sei cambiat*, quali idee continuano a tornarti e perché. È uno dei modi più onesti per non parlarsi addosso e uno dei pochi che ti rendono leggibile come autore nel tempo.

Facciamo un esempio pratico. Le note di Substack, da quando sono arrivate, hanno cambiato il gioco proprio su questo. Hai dentro la stessa piattaforma un canale veloce: una buona nota può ripescare due righe da una puntata di un anno fa, agganciarle a qualcosa di attuale, dare a quella vecchia puntata una seconda vita. Funziona così: leggi una notizia, ti torna in mente che mesi fa avevi scritto qualcosa di affine, riapri la puntata, ne estrai un passaggio che oggi suona ancora più vero, lo pubblichi come nota con un link all’originale. In dieci minuti hai detto qualcosa di attuale e hai rimesso in circolo un pezzo che era già lì, fermo, a disposizione di chi non l’aveva ancora visto.

Lo stesso meccanismo può essere applicato ovunque. Un post LinkedIn che parte da un articolo di tre anni fa per rileggerlo oggi. Una storia Instagram che cita un tuo vecchio reel. Un episodio di podcast che si aggancia a un precedente. Basta un’abitudine: quando lavori a qualcosa di nuovo, chiediti prima se da qualche parte non l’hai già toccato.

Il tuo archivio è un giacimento. Quando inizi a interrogarlo come un interlocutore vivo, cambia il modo in cui pubblichi adesso e quello che resta domani.

🤿 Una volta al mese - l’ultima domenica - queste Onde diventano la Marea: un long form che prende un tema e gli dà tutto il tempo che merita, senza guardare l’orologio. Più spazio, più respiro.

Se la profondità ti interessa più della frequenza, è il posto giusto.

Iscriviti ora

💡 I link della settimana

• 💻 Lavorare - Brand audit: cos'è, come si fa e perché la tua azienda non può permettersi di non farlo. Il brand audit è una di quelle cose che tutti dicono di fare e quasi nessuno fa davvero, perché manca il metodo per non perdersi nel “tutto è importante”. Pennamontata ne propone uno in quattro voci e tre livelli di intervento, dal rebranding alla messa a punto della coerenza.

• 📱 Social - YouTube Shorts: hook e curiosity loop che fanno crescere le visualizzazioni. La maggior parte dei video brevi muore nel terzo secondo, quasi sempre per lo stesso motivo: l'apertura promette una cosa, il resto del video ne fa un'altra. L'articolo tiene insieme le due metà del problema - hook che attira, curiosity loop che mantiene - senza ridurle a una formula da copiare. Utile soprattutto se gli Shorts li stai testando adesso e ti chiedi perché alcuni decollano e altri restano lì.

• 🛠️ Il tool - Strumenti per tracciare le citazioni AI e aumentare la visibilità. Per ora la domanda "il mio brand viene citato da ChatGPT?" non se la pongono in tanti, ma chi se la pone scopre che gli strumenti per rispondere esistono già. HubSpot ne mappa otto. Anche senza comprare uno strumento, sapere cosa cercare cambia il modo in cui guardi i tuoi contenuti.

• 📚 Leggere - La mente adattiva. Fabio Lalli prende i sei cappelli di de Bono e li rilegge per un contesto in cui, in riunione, accanto alle persone ci sono anche gli agenti generativi. Ne esce un metodo per non lasciare che la conversazione si appiattisca sull'output più veloce o sulla voce più forte nella stanza. Da leggere se guidi team o processi e ti stai chiedendo dove l'AI ti fa risparmiare tempo e dove invece toglie pensiero a chi dovrebbe averlo.

• ✍🏻 Scrivere - Perché scrivo. Francesco Pacifico parte da una cosa piccola - i divieti che gli mettevano in casa da bambino - e arriva, senza forzature, al rapporto adulto con le parole. Niente tecniche, nessun decalogo. Sposta di qualche grado il modo in cui guardi quello che fai quando ti metti davanti a una pagina bianca. Ogni tanto vale la pena fermarsi sul perché, prima di tornare al come.

• 🎧 Ascoltare - Le mani sulla città. Come la ‘ndrangheta si è presa Milano. Piero Colaprico ricostruisce cinquant'anni che partono dai sequestri di persona degli anni Settanta e arrivano alle curve di San Siro, passando per eroina, denaro pulito a forza di lavaggi e imprese del Nord.

Vuoi condividere un pensiero su questi temi e farmi sapere la tua opinione?

Lascia un commento

✨ Se invece hai bisogno di fare chiarezza, trovare una strategia o dare nuova energia alle tue idee, prenota una consulenza e lavoriamoci insieme!

Durante gli eventi o nel corso di una consulenza, mi capita spesso di scoprire persone che leggono Onde da mesi senza essere mai “comparse” da nessuna parte. Sono fuori dai miei radar. Niente commenti, niente condivisioni, niente “mi piace”: eppure si ricordano parole precise, passaggi di puntate vecchie, a volte citano frasi e temi che io stesso ho quasi dimenticato di aver scritto. Quando ci penso, mi colpisce la stessa cosa: per la maggior parte delle metriche con cui di solito si valuta se una puntata “funziona”, quelle persone non esistono.

Basta riflettere su come ci comportiamo tutti da lettori, ascoltatori, spettatori. Capita di mettere un cuore o di condividere, ma la parte più consistente del nostro rapporto con un contenuto vive quasi sempre altrove: nel post riaperto a distanza di settimane, nell'articolo inoltrato da un collega in chat, nell'episodio di podcast ascoltato in cuffia, nella newsletter che rileggiamo prima di una riunione importante. Per chi quel contenuto l'ha prodotto, magari resta un'apertura tracciata, magari un click, magari niente: di tutto quello che gli succede attorno - letture, conversazioni, ripensamenti - non c'è quasi traccia. Eppure è proprio lì che un contenuto lascia il segno.

Tutto questo punta a una cosa che si tende a dimenticare.

Le metriche visibili - aperture, like, commenti, condivisioni - descrivono solo una porzione delle persone che ti leggono davvero.

Quasi tutto il resto succede in posti che non puoi misurare: screenshot mandati a un’amica, frasi citate a memoria in una riunione, link inoltrati in una chat, conversazioni a cena in cui qualcuno dice “ho letto una cosa interessante” e non te lo dirà mai.

Il problema è che chi reagisce ti dà un segnale immediato, leggibile, gratificante. Chi non reagisce non ti dà niente, per definizione. Così, senza accorgertene, costruisci la tua strategia su quel poco che vedi e parli sempre più forte a chi ti risponde, dimenticando che la maggior parte del lavoro succede altrove, in silenzio, lontano dalla tua dashboard.

La fiducia, peraltro, si costruisce quasi sempre lì. Una persona può leggere per due anni senza dare un solo segnale e poi, un giorno, scriverti per chiederti una consulenza o consigliarti a un cliente in una riunione di cui non saprai mai nulla.

Il legame nel tempo non lascia notifiche: sedimenta.

C’è una domanda che provo a tenermi addosso quando scrivo, e forse vale anche per te: a chi sto parlando davvero in questa frase? Alla persona che metterà un cuore (cioè scrivo per l’engagement) o alla persona che silenziosamente la salverà in una cartella e la rileggerà tra sei mesi (ovvero scrivo per l’utilità di tutti)?

Entrambe contano, sia chiaro! Ma siccome la seconda non te lo dirà mai, vale la pena scrivere ricordandosi sempre che c’è anche lei nella stanza. Eccome se c’è.

💡 I link della settimana

• 💻 Lavorare - I peggiori errori che un addetto stampa può commettere con i giornalisti (e come evitarli). Una ricerca su 800 giornalisti europei tira fuori una verità scomoda per chi lavora con la stampa: il 90% non vuole follow-up non richiesti e solo 11 comunicati su 100 vengono considerati utili. La conclusione è una di quelle cose che diciamo tutti e che applichiamo molto meno: meglio scrivere a cinque persone giuste che a cinquanta a casaccio.

• 📱 Social - LinkedIn nel 2026: 5 dati chiave per migliorare contenuti e performance. Le domande dirette portano il 77% di commenti in più, i link funzionano sulle pagine aziendali e malissimo sui profili personali: se LinkedIn è un canale che presidi sul serio, è la fotografia da tenere accanto per i prossimi mesi.

• 🛠️ Il tool - Pagey. Portfolio e CV in pochi minuti, da un'unica base che vale sia per il lavoro da freelance che per le candidature o i progetti personali. Niente più tre versioni dello stesso documento sparse su Drive, niente più sito personale da rifare ogni due anni. Se il tuo portfolio è sempre quello "da aggiornare prossima settimana", vale la pena dargli un'occhiata.

• 📚 Leggere - AI come ansIA. Sonia Montegiove ha scelto una metafora che funziona davvero: l’intelligenza artificiale come un farmaco da banco. Nel libro ne spiega il bugiardino - indicazioni, benefici, controindicazioni - pensato per chi vuole parlarne con figli, studenti, ragazzi senza scivolare nell’allarmismo né nell’entusiasmo ingenuo.

• ✍🏻 Scrivere - Come scrivere prompt efficaci per creare preventivi professionali con l’AI. Sei passaggi per costruire un prompt che genera preventivi PDF puliti al primo colpo: contesto, struttura, formato, dati, tono, prompt completo. Niente magie, solo il modo giusto di scrivere il brief, che poi è la differenza tra usare bene l’AI e usarla male in qualsiasi ambito.

• 🎧 Ascoltare - Il codice Berne. Perché ripetiamo gli stessi schemi nelle relazioni, perché certi rapporti finiscono sempre nello stesso modo, perché cerchiamo certi riconoscimenti e non altri. In questo podcast Matteo Neroni racconta Eric Berne, padre dell’Analisi Transazionale, con la chiarezza che serve per portarlo fuori dai manuali di psicologia.

Vuoi condividere un pensiero su questi temi e farmi sapere la tua opinione?

Lascia un commento

✨ Se invece hai bisogno di fare chiarezza, trovare una strategia o dare nuova energia alle tue idee, prenota una consulenza e lavoriamoci insieme!

Ciò che rende possibile la ricerca della cotoletta perfetta a 12 euro è che il cibo si assaggia. Puoi provare un piatto, formarti un’opinione, capire se il prezzo è onesto rispetto a quello che hai mangiato. Hai un metro interno, immediato, difficile da ingannare. Il prezzo è un’informazione che puoi verificare con i sensi.

Un progetto di comunicazione non si assaggia prima di comprarlo. Puoi leggere un’offerta, guardare un portfolio, fare una call conoscitiva. Ma capire davvero cosa stai comprando richiede un certo livello di esperienza e a volte nemmeno allora è chiaro. Come fai a sapere se la strategia è davvero quella giusta? Se arriveranno i risultati sperati? Se quello che paghi vale effettivamente quello che ricevi?

In assenza di strumenti per valutare la qualità, il prezzo diventa l’unica metrica disponibile. La risposta più razionale che hai, quando due proposte ti sembrano simili e la differenza sostanziale tra loro ti sfugge, è appoggiarti all’unico numero che riesci a leggere con certezza.

Questo mi ha portato a una riflessione che suona paradossale:

il problema del valore nella comunicazione è, in fondo, un problema di… comunicazione.

Chi lavora in questo campo e fatica a rendere leggibile il valore di quello che produce si trova in una posizione curiosa: sa fare il lavoro, ma non riesce a farlo capire a chi dovrebbe comprarlo. Il mestiere è quello, eppure sulla propria pelle smette di funzionare.

Se un cliente arriva a confrontare solo i prezzi, è anche perché nessuno gli ha dato gli strumenti per fare confronti diversi. Quello che manca quasi sempre è qualcosa di più importante di un portfolio: la capacità di spiegare, in modo che l’altro possa davvero seguire il ragionamento, cosa distingue un lavoro solido da uno che sembra uguale ma non lo è. Quali scelte rendono una strategia efficace. Come si riconosce il risultato dal rumore di fondo.

Quando questa capacità manca, il mercato si regola da solo: vince chi costa meno o chi ha la proposta visivamente più convincente. Il lavoro migliore rimane spesso invisibile, perché la qualità difficile da spiegare finisce per sembrare uguale a quella di chiunque altro.

Aiutare un cliente a sviluppare un palato - a capire cosa sta comprando e come valutarlo - è parte integrante del lavoro. Forse la parte più trascurata.

💡 I link della settimana

• 💻 Lavorare - Accessibilità del sito web: una soluzione per rispettare la legge e migliorare la SEO. Da giugno 2025 l'European Accessibility Act si applica anche alle aziende private: più di dieci dipendenti o due milioni di fatturato, e devi adeguarti altrimenti sanzioni fino a 40.000 euro. Ma il motivo vero per cui vale la pena leggere questo articolo è un altro: un sito accessibile migliora la SEO, aumenta le conversioni e allarga il pubblico raggiungibile. In pratica, è una cosa giusta da fare e ti fa anche comodo.

• 📱 Social - Le nuove regole di Facebook per la reach nel 2026. Non ne parlo spesso, ma Facebook è sempre vivo. E sta cambiando il modo in cui decide cosa distribuire e a chi. Contenuti originali avanti su tutto (con un sistema che traccia l'origine dei video), sondaggi per valutare se un Reel corrisponde davvero ai tuoi interessi, e un programma affiliato self-service per i creator. Se lavori su Meta, vale la pena capire come funzionano le nuove regole prima.

• 🛠️ Il tool - Motion. Un'app che mette insieme agenda, task list, gestione progetti, meeting e documenti in un unico posto, con un'AI che pianifica la giornata al posto tuo. L'idea è semplice: meno tempo a organizzare il lavoro, più tempo a farlo. Se usi quattro strumenti diversi per fare la stessa cosa, potrebbe valere una prova.

• 📚 Leggere - In cosa posso esserti utile? Guida molto pratica e poco emotiva all'intelligenza artificiale. Raffaele Gaito è uno dei divulgatori di intelligenza artificiale più seguiti in Italia, e questo libro fa esattamente quello che promette nel titolo: ti spiega come usarla, senza allarmismi e senza entusiasmo ingenuo. Produttività, creatività, studio, vita quotidiana: un campo alla volta, con esempi concreti.

• ✍🏻 Scrivere - Come ottimizzare i tuoi contenuti per la ricerca AI. Il traffico organico da ricerca sta calando ovunque: LinkedIn documenta un -60% per le ricerche non-brand dopo l'introduzione delle panoramiche AI. Questa guida spiega cosa fare: smettere di ottimizzare solo per Google e iniziare a scrivere in modo che i modelli linguistici trovino, citino e usino i tuoi contenuti. Se hai un sito o gestisci contenuti per un brand, è il tipo di lettura da fare adesso.

• 🎧 Ascoltare - Il mondo a pezzi. Sotto la guida dell’amico , il podcast de La Stampa racconta i conflitti globali con le voci di chi ci lavora dentro: inviati, analisti, corrispondenti. Due episodi a settimana, per chi vuole tenere il filo su quello che succede nel mondo senza aspettare il riassunto del giorno dopo.

Vuoi condividere un pensiero su questi temi e farmi sapere la tua opinione?

Lascia un commento

✨ Se invece hai bisogno di fare chiarezza, trovare una strategia o dare nuova energia alle tue idee, prenota una consulenza e lavoriamoci insieme!

Produrre contenuti è diventato accessibile a chiunque (per fortuna), ma la quantità di testo disponibile ogni giorno ha smesso da tempo di essere misurabile. L’AI ha accelerato tutto in modo radicale. Chiunque può generare un articolo, una newsletter, uno script in pochi minuti. La competizione per l’attenzione è altissima, mentre l’attenzione stessa è sempre più bassa. La tentazione logica è pensare che la qualità della scrittura conti meno. Che basti esserci, con una certa frequenza e una certa coerenza di formato.

È esattamente il contrario.

Quando tutto è abbondante e intercambiabile, ciò che è raro acquista peso.

Un testo che sa dove vuole andare, che porta il lettore da un punto a un altro senza perderlo per strada, che lascia qualcosa di concreto alla fine oggi è più raro di quanto fosse cinque anni fa. E proprio per questo è più riconoscibile, più memorabile, più efficace nel costruire fiducia nel tempo.

Il problema è che scrivere bene in questo contesto richiede una disciplina diversa rispetto al passato. Richiede di fare una scelta prima ancora di iniziare: sapere con precisione cosa vuoi che il lettore pensi, senta o faccia dopo aver letto. Sembra ovvio, ma nella pratica quasi nessuno lo fa davvero. Si inizia a scrivere con un’idea vaga del tema e si spera che la direzione emerga lungo il percorso. A volte funziona. Spesso produce testi che sanno di già letto, che si potrebbero interrompere a metà senza perdere nulla.

La seconda disciplina riguarda l’attacco. Hai pochissime righe per convincere qualcuno a restare. In quel momento la cosa più utile che puoi fare è dargli un motivo preciso per continuare: un’osservazione che lo sorprende, una domanda che riconosce come sua, un dettaglio che non si aspettava. L’attacco decide se il resto verrà letto. Tutto il lavoro che viene dopo dipende da lì.

C’è poi un aspetto che riguarda la fiducia. Un testo scritto con attenzione trasmette qualcosa che va oltre il contenuto: comunica che chi scrive ha dedicato tempo a pensare a chi legge. Quando la maggior parte dei contenuti viene prodotta per riempire uno spazio o rispettare una frequenza, questa cura si percepisce in modo quasi fisico. Il lettore non sempre sa nominarla, ma la riconosce. E torna.

Investire nella qualità della scrittura oggi significa accettare che produrrai meno, ma che quello che produci costruirà qualcosa nel tempo.

È una scommessa sulla profondità in un ecosistema che premia la superficie.

Vale la pena farla. Se hai dubbi su questo, osserva cosa leggi tu, cosa salvi, cosa mandi a qualcuno. Quasi mai è il testo più veloce o più frequente. È quello che ti ha detto qualcosa che non sapevi ancora di pensare.

🤿 Una volta al mese (l’ultima domenica) queste Onde diventano la Marea, un long form che prende un tema e lo porta fino in fondo, senza fretta.
Se vuoi riceverla, abbonati qui sotto!

Iscriviti ora

💡 I link della settimana

• 💻 Lavorare - Competenze cognitive e IA: come preservarle a scuola. Usare l'AI per saltare la fatica del pensiero non è solo pigrizia: è il modo più rapido per perdere la capacità di farsi le domande giuste. Il problema non è lo strumento, è la delega totale. E la scuola, in questo, è più in difficoltà di quanto sembri.

• 📱 Social - Nuovi Insights Instagram per i Reels: cosa cambia davvero (e come leggerli). IG ha finalmente reso leggibili i segnali che decidono quanto spingere un Reel. Veronica Gentili li spiega uno per uno, e capire la differenza di valore tra chi ti segue già e chi non ti conosce ancora cambia molto.

• 🛠️ Il tool - AltText. Strumentino che genera in automatico il testo alternativo delle immagini del tuo sito. Utile per l'accessibilità, ma anche perché Google, ChatGPT e company leggono testo, non immagini. Senza alt text, parte del tuo sito semplicemente non esiste per loro.

• 📚 Leggere - Contemporary PR. Lettura molto interessante perché smonta l'idea di PR come lista di giornalisti a cui mandare comunicati. Michele Rinaldi propone un modo diverso di pensare alla comunicazione aziendale: meno notizie, più storie costruite nel tempo.

• ✍🏻 Scrivere - Effetto esca: cos’è e come usare il decoy effect nel copywriting. L'effetto esca è quel bias per cui una terza opzione volutamente meno conveniente ti spinge verso quella che chi vende vuole farti scegliere. Lo usi già inconsapevolmente o qualcuno lo usa su di te. Meglio capire come funziona.

• 🎧 Ascoltare - Un titolo quasi perfetto. Con grande piacere sono stato ospite di Sara e Alessia nel loro podcast Slooowly, dedicato al lavoro sostenibile. Abbiamo parlato di newsletter, di come è nata Onde, del confine sottile tra staccare e non staccare mai, e di cosa vuol dire rallentare quando tutto intorno sembra andare di corsa. Una bella chiacchierata lunga, densa e onesta.

Vuoi condividere un pensiero su questi temi e farmi sapere la tua opinione?

Lascia un commento

✨ Se invece hai bisogno di fare chiarezza, trovare una strategia o dare nuova energia alle tue idee, prenota una consulenza e lavoriamoci insieme!

Stai leggendo la Marea, il long form mensile di Onde dedicato agli abbonati. Esce l'ultima domenica del mese ed è il formato in cui mi fermo su un tema che mi ronza in testa da un po’ e lo approfondisco per capire davvero cosa sta succedendo e cosa cambia per chi lavora nella comunicazione.

Iscriviti ora

Il problema sta altrove

Negli anni, e ormai si stanno accumulando, ho lavorato e mi sono confrontato con tante persone nel mondo della comunicazione. Consulenti, professionisti, social media manager per brand di ogni tipo, persone che producono contenuti da anni. E quello della creatività è un tema che torna con una frequenza che a un certo punto ho smesso di ignorare.

Da una parte c’è chi si autoesclude dalla creatività con una convinzione solida come un muro: “io non sono creativ*, non lo sono mai stat*”. Lo dice quasi con rassegnazione, come se stesse descrivendo il colore del cielo. Un dato di fatto su se stessi ricevuto in qualche fase dell’adolescenza o nato in un momento di debolezza e mai più messo in discussione.

Dall’altra c’è chi nella creatività ci crede, ci si identifica, ma la lega a doppio nodo alla passione. “Devo trovare qualcosa che mi appassioni davvero”. “Non riesco a lavorare bene su cose che non mi appassionano”. “Ho perso la passione per questo progetto e non so come andare avanti”. La passione diventa il motore, il prerequisito, la condizione necessaria. E quando si smorza - come inevitabilmente succede - tutto si inceppa.

Quello che mi ha colpito nel tempo è che questi due atteggiamenti, apparentemente opposti, commettono lo stesso errore. Entrambi trattano la creatività come uno stato, qualcosa che hai o non hai, che senti o non senti. Qualcosa di esterno a te o comunque al di fuori del tuo controllo diretto.

Il problema sta lì. Più in fondo di quanto sembri.

La creatività funziona come una pratica, prima ancora che come uno stato.

E qui sta il punto che si vede meno: la passione è una sua conseguenza, una destinazione. Il punto di partenza è qualcosa di molto più accessibile, onesto e sostenibile nel tempo: si chiama curiosità.

La differenza è strutturale e cambia completamente il modo in cui ti rapporti al tuo lavoro. La passione richiede condizioni. La curiosità no. La passione si esaurisce.

La curiosità, se la alleni, si alimenta da sola. E soprattutto: la passione viene dopo la curiosità, non prima. Il problema è che nessuno te lo dice mai nell’ordine giusto.

La trappola con il fiocco

“Segui la tua passione” è uno dei consigli più ripetuti del mondo del lavoro creativo. Lo trovi nei TED Talk, nei libri di auto-aiuto, nelle bio di chiunque abbia fatto una scelta professionale coraggiosa. È un consiglio che ha tutta l’aria di una verità, ma che purtroppo funziona anche come trappola, proprio perché sembra buono.

Il problema sta tutto in quello che presuppone: una passione già formata, riconoscibile, disponibile. Come se dovessi solo trovarla, tirarla fuori, seguirla. Come se fosse lì da qualche parte in attesa di essere scoperta.

Per un comunicatore che lavora su brief non scelti, su clienti con cui ha poco feeling, su temi che non ha selezionato questa narrativa è quasi crudele. Se la passione è il prerequisito e tu non la senti, sei già fuori partita prima di cominciare. Stai lavorando su un progetto difficile convint* di fare la cosa sbagliata e questa è una condanna doppia.

C’è poi un secondo rischio, meno visibile, che riguarda chi la passione ce l’ha davvero. Elizabeth Gilbert, in Big Magic1, descrive qualcosa di preciso: trasformare la passione in fonte di reddito può ucciderla. Ha visto persone crollare convinte di dover vivere di sola creatività per potersi definire creative. La passione, messa sotto pressione economica e quotidiana, cede. È costruita per altro: brucia forte, ma ha bisogno di condizioni controllate per durare.

Quello che regge è qualcosa di meno spettacolare, ma di molto più robusto. Qualcosa che funziona anche quando l’umore è storto, il brief è noioso, il cliente è difficile.

La domanda che vale la pena farsi, allora, è più piccola, più onesta, più facile da rispondere anche nelle giornate storte: c’è qualcosa - qualsiasi cosa, anche banale, anche marginale - che mi incuriosisce adesso?

Quella domanda cambia tutto. Ma per capire perché, bisogna scendere un po’.

Read more

Chi lavora nel food o nell’accoglienza conosce bene una distinzione che nel resto del mondo professionale viene raramente nominata: la differenza tra servire e ospitare. Servire è eseguire. Ospitare è qualcosa di più preciso: è progettare uno spazio in cui l’altro si orienta, capisce dove si trova, si sente considerato prima ancora di aver fatto una richiesta. È una postura, prima che una tecnica.

Questa distinzione attraversa molti più contesti di quanto sembri. Pensa all’ultima volta che hai ricevuto un’email di risposta da un professionista che sembrava scritta pensando davvero a te: al tuo livello di familiarità con l’argomento, alle informazioni che ti mancavano, al tono giusto per quel momento. Oppure a una prima fase di lavoro con un nuovo cliente costruita in modo che ogni passaggio fosse chiaro prima di doverlo chiederlo. In entrambi i casi stavi sperimentando una forma di ospitalità professionale, anche se nessuno l’avrebbe chiamata così.

Il punto è che ospitare richiede di spostare il centro di gravità. Quando prepari una presentazione, una proposta, una riunione, il punto di partenza abituale è ciò che vuoi comunicare. La postura ospitale chiede invece di partire da chi arriverà: cosa sa già, cosa gli manca, dove potrebbe perdersi, cosa lo aiuterebbe a sentirsi a suo agio nel valutare quello che stai portando.

È una differenza di metodo che cambia il risultato in modo misurabile.

Un esercizio utile è rileggere quello che stai per mandare - una proposta, una mail, una scaletta - chiedendoti in quale punto chi la riceve potrebbe fermarsi, perdere il filo o sentirsi non considerato. Spesso basta una frase di contesto in più all'inizio o togliere un passaggio che per te è ovvio ma per l'altro non lo è. Piccoli aggiustamenti che non cambiano il contenuto ma cambiano completamente l'esperienza di chi arriva dall'esterno.

Questa capacità si sviluppa con la pratica e ha una caratteristica che la rende diversa da molte altre competenze professionali: migliora proporzionalmente alla qualità dell’attenzione che porti all’altro.

Si può imparare a strutturare meglio una presentazione seguendo uno schema. Ma fare spazio agli altri in modo autentico richiede qualcosa di più difficile da replicare meccanicamente: la curiosità genuina per l’esperienza di chi hai davanti.

Vale la pena chiederti dove, nel tuo lavoro, stai già praticando questa postura senza averle dato un nome. E dove invece stai comunicando bene qualcosa, ma per chi arriva dall’esterno quella cosa è ancora difficile da abitare. Spesso la risposta è sorprendente. Se vuoi raccontarmelo, rispondi a questa email.

🌊 L’Onda giusta

Per la serie case history molto belle, eccone una attuale e per nulla scontata: si può costruire un brand territoriale forte senza appoggiarsi alle immagini più prevedibili.

Qui l’Amazzonia viene raccontata a partire dalla sua forma più profonda, quella del fiume e dei suoi percorsi, trasformata in identità visiva. Bellissimo vedere come le forme della natura danno vita al “brand”.

Un progetto interessante perché tiene insieme turismo, economia locale e narrazione del territorio con una soluzione creativa molto pulita.

💡 I link della settimana

• 💻 Lavorare - Best practice per l’ottimizzazione dei motori generativi. Un pezzo utile se stai cercando di capire cosa cambia davvero con la GEO. Il punto, in fondo, è semplice: non scrivere “per l’AI”, ma scrivere in modo più chiaro, diretto e riconoscibile, così che ChatGPT, Gemini e simili riescano a capire bene cosa stai dicendo e perché dovrebbero fidarsi di te.

• 📱 Social - Oltre like e share: come misurare davvero il valore dei social per la tua azienda. Ogni tanto fa bene spostare lo sguardo dalle metriche facili a quelle che contano davvero. Like e share restano lì, ma da soli dicono poco: per capire se i social stanno funzionando bisogna guardare anche conversioni, qualità delle interazioni e impatto reale sul business.

• 🛠️ Il tool - Prezi. Uno strumento valido per chi non ne può più delle slide tutte uguali. Parti da un prompt, ti costruisce una prima presentazione con l’aiuto dell’AI, poi la sistemi strada facendo: comodo se vuoi fare qualcosa di più visivo e meno piatto del solito deck.

• 📚 Leggere - Valori che creano valore. Questo libro è interessante perché prova a tenere insieme impresa e valori senza farla troppo astratta. Parla di spirito imprenditoriale, leadership autentica, capitale umano e team resilienti: insomma, di come costruire qualcosa che stia in piedi non solo nei numeri, ma anche nella cultura che crea.

• ✍🏻 Scrivere - Lo spazio del ragionamento. Con la sua consueta bravura, prende una cosa che di solito diamo per scontata - il paragrafo - e la rimette a fuoco molto bene. Perché non è solo un blocco visivo, ma uno spazio di ragionamento: cambia come apri, come chiudi, quanto lasci respirare un’idea.

• 🎧 Ascoltare - Pensare bene. Un podcast della Treccani che ascolti volentieri mentre cammini: parla di web, algoritmi, informazione e metodo, ma senza il tono apocalittico che spesso gira su questi temi.

Vuoi condividere un pensiero su questi temi e farmi sapere la tua opinione?

Lascia un commento

✨ Se invece hai bisogno di fare chiarezza, trovare una strategia o dare nuova energia alle tue idee, prenota una consulenza e lavoriamoci insieme!

Prova a pensare a due situazioni di lavoro recenti in cui hai fatto una domanda. Una che ha aperto la conversazione, portato fuori qualcosa di utile, spostato la comprensione del problema. E una che ha chiuso, messo sulla difensiva, prodotto una risposta corta e poco informativa. La differenza tra le due, quasi sempre, non stava nell’argomento. Stava nella costruzione della domanda.

Esistono domande che creano spazio e domande che lo tolgono. Le prime partono da una curiosità autentica, lasciano all’altro la libertà di rispondere in modo ampio, non presuppongono già una risposta implicita. Le seconde - anche quando sembrano aperte - contengono già una valutazione, un’attesa, a volte una pressione. Chi le riceve lo percepisce, anche senza saperlo nominare, e si regola di conseguenza.

Questa distinzione ha ricadute pratiche in quasi tutti i contesti professionali. Una domanda in un briefing con un cliente può aprire o chiudere la comprensione reale del problema. Una domanda in una riunione difficile può allentare o aumentare la tensione. Una domanda a un collaboratore può far emergere un problema prima che diventi grande oppure insegnare a nasconderlo meglio. Il risultato dipende poco dall’intenzione di chi chiede e molto dalla qualità della domanda stessa.

Imparare a fare domande migliori è una forma di educazione che quasi nessun percorso professionale prevede esplicitamente.

Si insegna a strutturare presentazioni, a gestire conflitti, a dare feedback. Le domande vengono date per scontate, come se la capacità di chiederle bene fosse una dote naturale distribuita in modo uniforme. Nella pratica non funziona così. È una competenza, e come tutte le competenze si sviluppa con attenzione e con esercizio.

Un punto di partenza utile è chiederti, prima di fare una domanda in un contesto che conta, se stai cercando una conferma o stai cercando un’informazione. Sono due movimenti molto diversi, e confonderli produce domande che sembrano aperte ma non lo sono.

Se stai cercando una conferma, probabilmente hai già la tua risposta e la domanda serve a ottenerla. Se stai cercando un’informazione, la domanda deve essere costruita in modo da lasciare all’altro la possibilità di sorprenderti.

D’ora in poi, per quanto ti è possibile, prova a osservare le domande che fai, a lavoro ma non solo. Quante cercano davvero qualcosa che ancora non sai?

📆 Appuntamenti in calendario

Nelle prossime settimane sarò coinvolto in due appuntamenti a cui tengo molto, e se i temi ti riguardano particolarmente - newsletter, lavoro, identità professionale - vale la pena esserci.

• Da 0 alla (tua) newsletter (corso online, on demand) - Dal 14 aprile al 19 maggio

Torno docente per la seconda edizione del corso organizzato da La Content. Sei lezioni insieme ad altrettanti professionisti per costruire una newsletter da zero: dall’impostazione tecnica alla scrittura, dalla scelta del tono di voce alla crescita della community. Se stai pensando di lanciare la tua o vuoi capire come rendere più efficace quella che hai già, questo è il momento giusto per farlo con metodo.

→ Qui tutte le info. Usa il codice Simone15 per uno sconto.

• “Un pezzo di mondo solo tuo: porta la tua passione al lavoro (webinar gratuito) - 29 aprile

Partecipo a un webinar delle SlideQueen dedicato alla passione. Insieme a e ragioneremo su come trasformare quello che ami fare in qualcosa che ha senso anche professionalmente, senza le solite risposte preconfezionate. È gratuito e dura circa un’oretta.

→ Iscriviti qui!

💡 I link della settimana

• 💻 Lavorare - Il blog è ancora strategico nel marketing digitale? Prima nell’era dei social, ora in quella dell’AI, il blog viene dato sempre per morto, eppure continua a fare una cosa che altri canali non riescono a fare: costruire profondità e autorevolezza nel tempo.

• 📱 Social - Come analizzare i social dei competitor con Claude. Vincenzo Cosenza mette a confronto tre modi di usare Claude per analizzare i profili social dei competitor e il salto di qualità tra il primo e il terzo metodo è notevole. Se fai attività di monitoraggio, vale la pena guardare il video.

• 🛠️ Il tool - IconKit. Uno strumento che genera icone con l'AI in una dozzina di stili diversi e i crediti non scadono. Utile quando ti servono icone custom senza aspettare un designer o pagare ogni singola revisione.

• 📚 Leggere - «L’ha scritto lei, ma....» Perché a scuola non si studiano le autrici. Il saggio di Johnny L. Bertolio ricostruisce come il canone della letteratura italiana sia stato costruito nell’Ottocento - maschile, patriottico, coloniale - e da allora sia rimasto quasi intatto nei manuali scolastici, dove la presenza femminile è infinitesimale. Una di quelle letture che ti fanno guardare diversamente i libri che hai studiato a scuola.

• ✍🏻 Scrivere - Come scrivere copy per Facebook Ads con l’AI senza risultare banale. Veronica Gentili spiega perché il copy AI per le Facebook Ads risulta spesso piatto: non è un problema dell’AI, è un problema di come viene formulata la richiesta. Trattare il prompt come un brief — con brand, target, angolo e vincoli — cambia il risultato in modo sostanziale.

• 🎧 Ascoltare - Tutto il tempo che rimane. Un audio documentario che segue Natalia, un’insegnante in pensione, in un viaggio attraverso l’Italia alla scoperta di villaggi Alzheimer, cohousing e laboratori di danza per persone con il Parkinson. Un racconto sulla vecchiaia che non la tratta come un problema da risolvere.

Vuoi condividere un pensiero su questi temi e farmi sapere la tua opinione?

Lascia un commento

✨ Se invece hai bisogno di fare chiarezza, trovare una strategia o dare nuova energia alle tue idee, prenota una consulenza e lavoriamoci insieme!

Stai leggendo la Marea, il long form mensile di Onde. Esce l'ultima domenica del mese ed è il formato in cui mi fermo su un tema che mi ronza in testa da un po’ e lo approfondisco per capire davvero cosa sta succedendo e cosa cambia per chi lavora nella comunicazione. Niente risposte definitive, ma - come sempre - molte domande e riflessioni.

Il momento in cui smetti di chiederti se va bene

Prova a ricordare l’ultima volta che hai cambiato idea su qualcosa di importante perché qualcuno - o qualcosa - ti ha fatto notare (e capire) che avevi torto. Non una piccola correzione tecnica. Proprio: avevo inquadrato male la situazione, devo ricominciare.

È un’esperienza scomoda. Richiede un interlocutore che non abbia paura di creare attrito. Un editor che restituisce una bozza piena di domande. Un collega che dice che il tono non convince. Qualcuno che non abbia interesse a farti sentire brav*.

Col passare del tempo ho iniziato a chiedermi sempre di più quante di queste conversazioni stiamo ancora avendo e quante invece le stiamo sostituendo con qualcosa che funziona meglio, è sempre disponibile, non si stanca, e ha imparato che la risposta più apprezzata è quasi sempre quella che ci conferma.

Lo yes-man che hai in tasca

, nella sua newsletter 1, ha riportato i risultati di uno studio di Stanford e Carnegie Mellon pubblicato nell’ottobre 2025: su oltre undicimila conversazioni reali analizzate, i modelli di IA tendono a validare le opinioni degli utenti il 50% più spesso di quanto farebbe un essere umano.

I ricercatori hanno diviso 1.604 persone in due gruppi. Entrambi parlavano con un’IA di un conflitto reale: una discussione col partner, un problema al lavoro, una situazione irrisolta. Un gruppo interagiva con un’IA neutrale. L’altro con un’IA più compiacente, addestrata a confermare le opinioni di chi la usava.

Il risultato: chi parlava con l’IA adulatrice era meno disposto a scusarsi, meno disponibile al compromesso, più convinto di avere ragione. Il paradosso finale è che quel gruppo ha valutato l’IA compiacente come più competente e più affidabile rispetto a quella neutrale.

Non è un risultato contro-intuitivo. È la conferma di qualcosa che chiunque abbia lavorato in un’organizzazione conosce: circondarsi di yes-man all’inizio sembra comodo, ma nel lungo periodo crea un ambiente in cui gli errori non vengono più corretti e le decisioni peggiorano.

La differenza è che qui lo yes-man è lo strumento con cui lavoriamo ogni giorno.

Il meccanismo alla base si chiama reinforcement learning from human feedback: i modelli vengono addestrati premiando le risposte che piacciono agli utenti. E le risposte che piacciono di più sono quasi sempre quelle che fanno sentire le persone capite, approvate, un po’ più intelligenti. Nel tempo, il modello ha imparato che darci ragione funziona. Non per malizia. Per ottimizzazione.

La diluizione ha due facce

Qui si connette qualcosa che vedo accadere nella comunicazione di brand, agenzie, professionisti. Nella sua “L’Orchestra Creativa”2 Simone Salis descrive il problema in modo preciso: l’IA ha abbattuto le barriere alla produzione, ma senza un filtro altrettanto evoluto il risultato è rumore. Deck da trecento varianti. Test A/B alla velocità della luce. Brand che producono mille messaggi mediocri e addestrano l’algoritmo - e il pubblico - a ignorarli.

L’immagine che usa è quella di una friggitrice industriale: puoi friggere tutto, ma se friggi tutto, alla fine tutto ha lo stesso sapore.

Il volume senza selezione non costruisce un brand. Lo diluisce. Diluisce la coerenza visiva, la riconoscibilità, la rilevanza nel tempo.

Ma quello che Salis descrive come problema di processo è aggravato, quasi moltiplicato, da quello che lo studio di Stanford descrive come problema cognitivo. Non solo produciamo troppo senza filtrare: produciamo troppo convinti che vada bene, perché lo strumento che usiamo per farlo non ci ha mai detto di no.

Queste due cose insieme - sovrapproduzione e conferma sistematica - tolgono dal processo creativo qualcosa di preciso: il punto di attrito. Quel momento di resistenza interna in cui ti fermi su una riga e pensi: qui non ci siamo. Non suona. Va rifatto.

Il punto di attrito è scomodo. È lento. È incompatibile con il ritmo di produzione che ci imponiamo. Ma è esattamente quello che distingue un contenuto che costruisce qualcosa da uno che riempie uno spazio.

La domanda che non stiamo facendo

Dario Amodei, CEO di Anthropic, ha pubblicato recentemente un saggio lungo e denso sui rischi dell’IA potente3, quella che nel giro di pochi anni potrebbe superare un premio Nobel in quasi ogni campo cognitivo. È un testo che riguarda scenari ben più grandi di quelli che affronto qui. Ma c’è una cornice che usa, quasi di passaggio, che mi ha colpito: quella dell’adolescenza tecnologica.

Stiamo usando strumenti di potenza crescente prima di aver sviluppato la maturità per gestirli.

Applicata non ai rischi globali ma al lavoro quotidiano di chi comunica, quella cornice descrive qualcosa di molto concreto: stiamo usando strumenti di produzione avanzatissimi con lo stesso approccio critico che avevamo quando la posta in gioco era più bassa. Come se la velocità dello strumento non richiedesse una velocità equivalente nel giudizio.

La domanda che non ci stiamo facendo abbastanza è questa: chi ha il ruolo di dire no?

Read more

Tenere troppe possibilità aperte sembra una forma di libertà. In realtà è un debito che cresce senza essere registrato da nessuna parte. Ogni progetto lasciato a metà, ogni collaborazione potenziale mai chiusa occupa spazio mentale in modo continuo. La mente torna lì, controlla, rimanda. Lo fa durante le riunioni, a volte la notte. Il peso della non-decisione è uno dei costi più sottovalutati del lavoro contemporaneo.

Questa fatica si confonde spesso con altro. La attribuisci al carico reale, alla mancanza di tempo, alla complessità di un periodo. Queste spiegazioni sono più facili da accettare perché rimandano a cause esterne. La verità scomoda è che spesso la stanchezza ha un’origine interna e gestibile:

la somma di tutto ciò che hai scelto di non chiudere.

Vale la pena ragionare su perché teniamo aperte le porte che sappiamo già di non voler attraversare. A volte è il timore di precludersi un’opzione che potrebbe tornare utile. A volte è la difficoltà di dire no in modo esplicito, soprattutto quando la relazione con l’altra persona conta. Ragioni comprensibili, entrambe. Ragioni che producono lo stesso effetto.

I professionisti che riescono a mantenere chiarezza nel tempo hanno quasi sempre un’abitudine in comune: una forma regolare di chiusura deliberata. Il momento in cui decidono che una porta resta aperta perché è davvero ancora viva, oppure si chiude perché tenerla in piedi costa più di quanto valga. Questo richiede una sola domanda, da farsi a cadenza regolare: questa cosa è ancora attiva o sto solo rimandando la decisione di archiviarla?

La differenza tra una porta aperta e una porta viva è sottile ma decisiva. Una porta viva ha una prossima azione concreta, una ragione attuale per restare nel campo visivo. Una porta semplicemente aperta ha solo il peso di esserci.

Se hai dieci minuti questa settimana, prova a fare una lista di tutto ciò che tieni aperto senza che si muova davvero. Guardala. Poi chiediti quante di quelle porte vuoi davvero tenere aperte e quante stai solo evitando di chiudere. Spesso la seconda categoria è più ampia di quanto si voglia ammettere.

Se vuoi raccontarmelo rispondendo a questa email.

📢 Domenica prossima arriva la Marea.

È il nuovo appuntamento mensile di Onde per chi ha voglia di leggere un pezzo più lungo e approfondito su comunicazione, cultura digitale, scrittura e creatività. L’idea è semplice: un testo che non si consumi in una scrollata, per provare a fare un po’ d’ordine e mettere in fila i pezzi con più calma.

Anche se sei iscritt* gratuitamente la riceverai comunque (ogni ultima domenica del mese), in una forma ampia di anteprima. E dalla domenica successiva si torna alla Onde di sempre.

💡 I link della settimana

• 💻 Lavorare - Giornalisti e uffici stampa: il report 2026. Il succo è molto semplice: i giornalisti non vogliono più comunicati, ne vogliono meno ma più pertinenti. Il dato che resta in testa è questo: su 100 comunicati inviati, solo 11 vengono considerati davvero utili. Un bel promemoria per chi manda email “a tappeto” e poi si stupisce se nessuno risponde.

• 📱 Social - TikTok, Gen Z e crisi di fiducia: cosa sta cambiando davvero per creator, brand e marketer. TikTok resta fortissimo, ma non è più intoccabile. Il punto non è “ci sono troppe ads”: è che una parte della Gen Z lo percepisce più costruito, più commerciale, meno spontaneo di prima. Per creator e brand significa una cosa sola: la fiducia oggi si gioca tutta su trasparenza e credibilità, non sul parlare “in stile TikTok”.

• 🛠️ Il tool - DocHub. Se lavori spesso con i PDF, questo è uno di quei tool che semplificano la vita: modifichi documenti, aggiungi firme, mandi file da firmare, crei template e raccogli firme da più persone. Il tutto nel browser, con integrazione comoda con Google Workspace.

• 📚 Leggere - Essere la risposta: GEO AI Search | Farsi Scegliere o Scomparire. Un libro che parte da una domanda molto attuale: come fai a farti scegliere da ChatGPT, Gemini o Claude quando rispondono a una domanda nel tuo settore? L’idea è chiara: la SEO classica da sola non basta più, bisogna diventare una fonte che l’AI considera affidabile, utile e “citabile”.

• ✍🏻 Scrivere - I migliori 7 tipi di blog per generare traffico nel 2026. Un articolo utile se hai un blog o stai pensando di aprirne uno perché ti ricorda che “blog” non vuol dire una cosa sola. Ci sono blog personali, verticali, aziendali, professionali, di news, di recensioni, con guest post. Tradotto: prima di scrivere, conviene capire che tipo di spazio vuoi costruire e per chi.

• 🎧 Ascoltare - Operazione Betulla. La mafia al Nord non esiste. Un’inchiesta che riapre una storia rimossa: nel 1993 Domodossola rischiò di diventare il primo comune del Nord sciolto per mafia. Più che true crime, è un lavoro di memoria: ti fa capire quanto sia comodo pensare che certe cose accadano sempre altrove.

Vuoi condividere un pensiero su questi temi e farmi sapere la tua opinione?

Lascia un commento

✨ Se invece hai bisogno di fare chiarezza, trovare una strategia o dare nuova energia alle tue idee, prenota una consulenza e lavoriamoci insieme!

C’è un paradosso che riguarda molti professionisti bravi: più sono bravi, meno la grandezza del loro lavoro si vede. Non perché lavorino nell’ombra per scelta, ma perché una parte significativa di ciò che fanno produce effetti che non hanno forma visibile. Niente da mandare, niente da mostrare, niente da archiviare come “fatto”. Solo qualcosa che non è successo, qualcosa che è rimasto in piedi, qualcosa che non ha preso fuoco.

Questo tipo di lavoro ha nomi diversi a seconda del contesto. Preparazione. Ascolto. Attenzione preventiva. Lavoro di cucitura tra persone o tra fasi di un progetto. Capacità di stare dentro una dinamica difficile senza mettersi al centro. Rinunce strategiche. Tempo speso a fare ordine prima che il disordine diventi un problema.

Ti dicono qualcosa tutte queste doti, vero?

Non è lavoro meno importante, anzi, spesso è proprio il contrario. È semplicemente quello che scompare nel momento in cui funziona.

Il problema nasce quando questo lavoro viene valutato, o peggio, quando non viene valutato affatto. I sistemi con cui misuriamo il contributo professionale sono quasi tutti costruiti per catturare il visibile: risultati raggiunti, contenuti prodotti, numeri cambiati, progetti chiusi. Non esistono metriche per le crisi che non sono esplose, per le relazioni che non si sono rotte, per le decisioni cattive che non sono state prese perché qualcuno ha fatto in tempo a fermarle. Chi fa quel lavoro lo sa. Gli altri, spesso, no.

Questo crea una distorsione silenziosa in molti contesti professionali.

Le persone che producono output visibili e misurabili vengono percepite come più produttive, anche quando stanno solo girando rumore. Le persone che tengono in piedi la struttura - che fanno le domande giuste al momento giusto, che tengono i fili di dieci conversazioni aperte, che sanno quando è il momento di non parlare - rimangono sottostimate, spesso persino da se stesse. Faticano a raccontarsi, faticano a farsi riconoscere, e a volte faticano anche solo a capire perché si sentono esaurite nonostante abbiano “fatto poco”.

Dare linguaggio a questa zona di lavoro non è solo una questione di autostima o di narrazione personale. È una questione di lucidità professionale. Capire cosa stai facendo davvero, e perché conta, è il presupposto per farlo meglio, per difenderlo quando qualcuno lo mette in discussione, per costruire una reputazione che non dipenda soltanto da ciò che si riesce a mostrare.

Il portfolio è una rappresentazione parziale. Il valore reale di un professionista include moltissime cose che non ci sono dentro.

C’è un altro aspetto che vale la pena nominare. Questo lavoro invisibile non riguarda solo i collaboratori o i dipendenti: riguarda anche chi guida progetti, chi gestisce clienti, chi lavora in proprio. Un freelance che dedica tempo a capire davvero il problema del cliente prima di proporre una soluzione sta facendo lavoro invisibile. Un consulente che convince qualcuno a non fare una cosa sbagliata sta facendo lavoro invisibile. Un project manager che tiene unito un gruppo nelle settimane difficili sta facendo lavoro invisibile. Nessuno di questi momenti finirà in una case history, ma la qualità del risultato finale, spesso, dipende esattamente da loro.

La domanda che ti lascio è questa: nel tuo lavoro, qual è la parte che fai ma che quasi nessuno vede? Non ti chiedo di pubblicarla o di trasformarla in contenuto. Ti chiedo solo di nominarla, almeno per te. Spesso basta quello per iniziare a darle il peso che merita.

Se vuoi raccontarmela, rispondi pure a questa email.

✨ Se hai bisogno di fare chiarezza, trovare una strategia o dare nuova energia alle tue idee, prenota una consulenza e lavoriamoci insieme!

💡 I link della settimana

• 💻 Lavorare - Come farsi trovare nelle query su ChatGPT e Gemini. Un pezzo utile se vuoi capire dove sta andando la visibilità online: non basta più “scalare posizioni su Google”, conta anche essere una fonte chiara, affidabile e citabile dentro le risposte generate dall’AI. Meno ansia da keyword, più ragionamento su struttura, autorevolezza e presenza.

• 📱 Social - 5 prompt AI per costruire una strategia social più solida, veloce e misurabile. Spunti che possono servirti per mettere a fuoco obiettivi, target, idee di contenuto, calendario editoriale e metriche da tenere d’occhio. Non ti costruiscono una strategia da sola, ma ti aiutano a ragionare meglio e a partire con una base più ordinata.

• 🛠️ Il tool - Lido. Se ti capita di perdere tempo a copiare dati da PDF, fatture o scontrini dentro un foglio Excel, questo tool fa proprio quel lavoro lì. Legge documenti, immagini e mail e li trasforma in tabelle pulite, senza setup complicati.

• 📚 Leggere - Fai di te stesso un brand. Strategie e principi per una comunicazione efficace. Una versione aggiornata di un libro che, nel tempo, è diventato un grande classico sul personal branding. Il punto non è “mettersi in mostra”, ma costruire autorevolezza e fiducia in modo credibile, con più strategia e meno posa.

• ✍🏻 Scrivere - Inchiostro digitale. Scrivere con l’Intelligenza Artificiale. Mi piace l’impostazione: l’AI non sostituisce la voce di chi scrive, al massimo la affianca. Questo corso di Treccani lavora proprio su quello: capire gli strumenti, fare domande migliori, valutare i testi e rimetterci dentro criterio, gusto e intenzione.

• 🎧 Ascoltare - Un avvertimento prima di iniziare. Pablo Trincia entra nelle storie dal lato più umano: vittime, sopravvissuti, familiari, professionisti coinvolti nelle indagini. Più che true crime “da consumo”, è un ascolto che prova a cercare la storia dietro la storia.

Meno rumore, più contesto.
Un’immersione al mese per fare ordine: abbonati alla Marea!

Upgrade to paid

Vuoi condividere un pensiero su questi temi e farmi sapere la tua opinione?

Lascia un commento

Ci sono dinamiche che si ripresentano ogni volta che crescono e si sviluppano nuovi media e nuove piattaforme. Ho sfiorato il tema qualche settimana fa, quando ho parlato dell’importanza di possedere una casa per i propri contenuti, ma questa volta voglio affrontare la questione dalla prospettiva che più mi compete, quella strategica.

Chi arriva presto su un nuovo media trova meno competizione e più spazio, ma anche meno pubblico da intercettare. Chi arriva dopo trova un pubblico già formato, già abituato a consumare quel formato, ma anche una folla che occupa ogni centimetro disponibile. Non è una legge nuova, vale da quando esiste la comunicazione.

Quello che è cambiato, e che mi ha fatto venire voglia di tornare su questo punto, è la velocità con cui oggi si può simulare la presenza. Esatto, simulare.

Per certi versi, Substack e YouTube stanno vivendo un momento d’oro dal punto di vista della visibilità e dell’appetibilità agli occhi di chi comunica. Da mesi mi sento chiedere “dovrei scrivere una newsletter?”, “devo fare video e creare un canale?”. Così come da più parti sento dire che “bisogna esserci”, che sono i posti dove si costruisce qualcosa di duraturo, dove il pubblico è più attento, dove l’algoritmo premia chi è costante. Tutto vero, o almeno parzialmente vero. E sicuramente per molti che lavorano nell’ambiente - come il sottoscritto - potrebbe essere una grande occasione suggerire a tutti di aprire una newsletter o un canale YouTube. Ma… Ma non siamo qui per fare le cose “tanto per”.

Il problema è che questa narrazione a mio avviso sta producendo un effetto collaterale sempre più evidente: una corsa ad aprire newsletter e canali video dove il “perché lo faccio” arriva dopo il tasto “pubblica”. E a volte nemmeno arriva.

L’intelligenza artificiale ha reso tutto questo più rapido e più indolore. Sì, uso il termine indolore perché in realtà creare, scrivere, comunicare sono azioni che richiedono fatica, una certa quota di - passami il termine - “sofferenza”. Ora però tutto ciò costa meno fatica, meno tempo, meno incertezza: puoi avere una newsletter ogni settimana senza aver davvero pensato granché. E questo si sente. Così come puoi pubblicare video su YouTube con una regolarità che prima era impensabile.

La presenza è diventata accessibile a tutti, e questo è un bene per molte ragioni. Ma ha anche reso la presenza, da sola, del tutto inutile.

Torno al dilemma di partenza. Arrivare dopo - in qualsiasi posto già affollato - non è la scelta comoda che sembra. È la scelta più difficile, proprio perché richiede qualcosa che la presenza non garantisce: una ragione vera per esserci. Quando lo spazio era vuoto, occuparlo per primi era già metà del successo. Quando lo spazio è già pieno, occuparlo senza avere nulla di specifico da dire è solo rumore aggiunto.

Quello che - purtroppo - vedo mancare in molti dei nuovi arrivi su queste piattaforme (non in tutti eh, per fortuna!), non è la qualità tecnica dei contenuti. Manca la fame. E la fame non è pubblicare di più. È sapere cosa stai difendendo. Quella specie di urgenza interiore che ti fa dire: ho un angolo preciso da cui guardo il mondo e voglio che qualcuno lo sappia. Non per fare numeri, ma perché quella cosa specifica non la dice nessun altro nel modo in cui la direi io.

Arrivare dopo in un posto affollato e pensare che basti esserci è come entrare in una stanza piena di gente che parla sperando che molti interrompano la loro conversazione per parlare con noi. Capita raramente. Lo spazio e l’attenzione si guadagnano in un altro modo: restringendo il campo, non allargandolo. Scegliendo una cosa sola da dire e dicendola meglio di chiunque altro, con più cura, con più continuità, con una voce che nel tempo diventa riconoscibile.

La frammentazione non è il problema. La frammentazione è la condizione. Il problema è scambiare la comodità di stare dove stanno tutti con una strategia.

✨ Se hai bisogno di fare chiarezza, trovare una strategia o dare nuova energia alle tue idee, prenota una consulenza e lavoriamoci insieme!

🌊 Le Onde diventano Marea

C’è una cosa che manca sempre di più: il tempo di fermarsi su una cosa, capirla davvero, prima di passare alla prossima. Anche per questo è nata Onde, e anche per questo voglio che resti un appuntamento scorrevole, ma mai superficiale.

Da questo mese, però, una domenica al mese sarà diversa.

Nasce la Marea: uno spazio più ampio e più profondo, in cui mi prendo il tempo di andare oltre. Un pezzo più lungo, più ragionato, pensato per restare un po’ di più del tempo di una lettura del lunedì mattina.

Sarà un approfondimento mensile esclusivo, dedicato ogni volta a un tema da guardare con più calma.

La scriverò come scrivo qui: senza rincorrere i trend, senza lezioncine, senza formule. Con calma. Per provare a restituirti qualcosa che resti, invece di aggiungere altro rumore.

La Marea sarà riservata agli abbonati. È anche il modo più semplice che ho per rendere sostenibile il lavoro che c’è dietro Onde, ogni domenica. E dirlo apertamente mi sembra la cosa più onesta che possa fare.

Se ti va di sostenere Onde da subito, per la prima settimana ho lasciato anche un piccolo prezzo di lancio.

Se sei iscritt* gratis, comunque, non ti lascerò fuori: riceverai un’anteprima vera, non due righe messe lì per farti solo intravedere.

Entra nella Marea 🌊

💡 I link della settimana

• 💻 Lavorare - Comunicazione corporate: i 7 errori più comuni e come evitarli. Niente strategia, pubblico non capito, zero piano editoriale, canali gestiti “a braccio” e molto altro… Letti così, ti viene voglia di fare subito un check alla tua comunicazione, eh?

• 📱 Social - Crescita organica nel 2026: TikTok accelera, Instagram restringe la distribuzione (e cosa conviene fare, davvero). Se vuoi crescita “vera”, TikTok resta un motore di scoperta (testa i contenuti e poi li allarga). Instagram non muore, ma chiede più precisione: Reels e caroselli rendono meglio delle foto e serve lavorare più di relazione che di “speriamo mi scopra qualcuno”. C’è anche un mini piano di 30 giorni, molto pratico.

• 🛠️ Il tool - MagicStudio. È quel tipo di strumento che ti salva quando “manca l’immagine giusta”: togli oggetti/persone/testo dalle foto, cambi sfondi, generi immagini da testo, migliori la qualità. Bonus: puoi fare anche modifiche in batch (tipo 50 immagini insieme).

• 📚 Leggere - Relazioni pubbliche. PR Hub. Il racconto autentico di un decennio di comunicazione strategica. Un promemoria utile: PR non vuol dire “far uscire comunicati”, ma creare legami. Fiducia, reputazione, valore nel tempo. E soprattutto ascolto professionale: capire le persone prima di provare a convincerle. In un mondo che corre, è quasi un investimento di lungo periodo - per aziende, terzo settore, enti pubblici - perché oggi ti misurano anche su quanto sai farti capire, scegliere e ricordare

• ✍🏻 Scrivere - Venti dritte preziosissime sui nomi dei personaggi. Giulio Mozzi ti fa ragionare su una cosa sottovalutata: i nomi non sono decorazione. Se scrivi realistico, occhio ai “nomi parlanti” e a quelli troppo vistosi (se spiccano, poi chiedono una conseguenza). E c’è anche la parte nerd ma utilissima su cognomi, geografia e credibilità.

• 🎧 Ascoltare - Storie di musica. Non solo le opere, ma le vite dietro la musica. Beethoven, Mozart, Puccini, Šostakovič, Schubert, Callas, Farinelli, Rossini… con aneddoti e contesto storico, raccontati in modo accessibile. Buono sia se sei appassionat*, sia se vuoi iniziare senza sentirti “fuori posto”.

Vuoi condividere un pensiero su questi temi e farmi sapere la tua opinione?

Lascia un commento

Quante volte ci siamo sentiti dire: “devi trovare la tua voce”. È uno di quei consigli che sembrano profondi e motivanti, ma che a volte diventano un peso. Perché dentro quella frase si nasconde un’idea implicita: che la tua voce, così com’è adesso, non vada ancora bene.

Magari in alcune fasi è anche vero. Ma finisce che ci concentriamo molto su come suoniamo fuori. Vogliamo una scrittura più incisiva, il tono più autorevole, la presenza più sicura in video. Ci osserviamo come se fossimo spettatori di noi stessi, alla ricerca di una versione migliore e più allineata a quello che immaginiamo debba essere “la nostra voce”. Intanto dentro la testa continua a parlare un’altra voce, molto meno indulgente.

Quella che ti dice che sei troppo confus*, troppo poco brillante. Quella che riascolta un audio e si concentra solo sulle esitazioni. Che rilegge un testo e vede soltanto ciò che manca.

È curioso: lavoriamo sulla comunicazione verso gli altri, ma spesso il dialogo più duro è quello che abbiamo con noi stessi.

E allora forse il punto non è trovare una voce nuova, ma rivalutare quella che già abbiamo. Accettare che la distanza tra ideale e reale esiste, e che non è un difetto da correggere in fretta e furia. È uno spazio di crescita, certo, ma anche di umanità.

Mi accorgo che molte frustrazioni nascono proprio da lì. Dal confronto continuo con una versione ideale di sé. Con l’oratore fluido, la scrittrice sempre centrata, il professionista impeccabile. E nel frattempo la voce reale resta in sottofondo, come se dovesse aspettare il momento giusto per uscire.

Ogni voce ha inflessioni, pause, piccole imperfezioni che la rendono riconoscibile. Lo stesso vale per la scrittura: c’è un ritmo che ti appartiene, un modo di costruire le frasi e scegliere le parole. Quando provi a forzarlo per aderire a un modello esterno, si sente.

Fare pace con la propria voce significa darle spazio adesso e accettare che ogni tanto tremi, che inciampi e non sia perfetta. Significa smettere di usarla come prova del nostro valore e iniziare a considerarla uno strumento vivo, in evoluzione.

Una voce non è un prodotto finito, è un processo. Ed è proprio questa la gran figata!

Quando smetti di combatterla, succede qualcosa di interessante. La scrittura diventa meno rigida. Il corpo in video si rilassa. Le parole smettono di essere una performance e tornano a essere un ponte. Non perché hai trovato la formula perfetta, ma perché hai tolto un po’ di pressione.

Forse questa è la vera maturità comunicativa: non rincorrere una voce ideale, ma abitare quella reale con più gentilezza. Accettare come suona dentro la testa, prima ancora di preoccuparsi di come verrà percepita fuori. Perché la coerenza più solida non nasce dall’imitazione, ma dalla familiarità con sé stessi.

E da lì, paradossalmente, la voce si affina davvero. Non per sforzo, ma per continuità.

✨ Se hai bisogno di fare chiarezza, trovare una strategia o dare nuova energia alle tue idee, prenota una consulenza e lavoriamoci insieme!

🌊 L’Onda giusta

Ho trovato molto interessante l’ultimo saggio scritto da Dario Amodei (CEO di Anthropic). Senza fare né l’indovino né il venditore, il “papà” di Claude - una delle intelligenze artificiali più usate - prova a parlare di AI partendo da una metafora molto chiara: siamo nell’adolescenza della tecnologia. Abbiamo già in mano strumenti potentissimi, e la domanda vera è se la nostra società (politica, economia, cultura, regole) sia abbastanza “adulta” per usarli senza combinare disastri.

Sistemi più bravi di noi in moltissime cose, capaci di agire nel mondo digitale, sono potenzialmente vicini nel tempo: lui parla di 1-2 anni come possibilità, non come certezza.

Amodei poi mette sul tavolo cinque famiglie di rischi. Quelli legati all’autonomia dei modelli (quando fanno cose che non vogliamo), quelli legati all’abuso da parte di singoli o gruppi piccoli, quelli legati all’abuso da parte di Stati e grandi organizzazioni per controllo e potere (sorveglianza, propaganda, armi autonome), poi lo shock economico (lavoro e concentrazione della ricchezza) e infine gli effetti indiretti: cosa succede quando acceleri la scienza e il resto della società non riesce a stare dietro.

La sua è una riflessione che consiglio di leggere a tutti, anche a chi non lavora nell’AI. La tecnologia corre sempre più veloce delle nostre abitudini, quando aspettiamo che i problemi diventino evidenti, di solito è tardi. E infatti Amodei spinge molto su cose poco sexy ma fondamentali: trasparenza, controlli, regole mirate (senza teatrini), e un’assunzione di responsabilità che non può essere lasciata solo alle aziende.

Leggi il saggio

💡 I link della settimana

• 💻 Lavorare - Come fermare le allucinazioni dell’IA? 4 metodi per evitare che inventino. Se ti capita l’AI “sicura di sé” mentre si inventa mezzo mondo, qui trovi alcuni antidoti pratici: farla lavorare su documenti veri, chiedere un secondo parere a un altro modello, separare scrittura e verifica.

• 📱 Social - Come coltivare la creatività dei contenuti. Idea semplice ma potente: prima brainstorm senza freni, poi taglio realistico (budget/tempi/risorse). E soprattutto: la creatività muore quando in team ci si sente giudicati… quindi va protetta anche a livello di processo, non solo di “talento”.

• 🛠️ Il tool - Brandfetch. Quando ti serve al volo il kit di un brand (logo, colori, asset), invece di scavare su Google e trovare mille versioni sbagliate: cerchi il nome o l’URL e te lo raccoglie in modo ordinato. Se lavori con design/slide/newsletter è una scorciatoia niente male.

• 📚 Leggere - Letteratura palestra di libertà. Un consigliatissimo (!) Orwell che parla di letteratura e libertà come cose concrete: perché scriviamo, cosa significa leggere, dove finisce l’arte e dove inizia la propaganda, e perché il linguaggio conta (anche politicamente). Un libro che ti rimette dritta la schiena, senza fare il professore.

• ✍🏻 Scrivere - Tre tecniche narrative per scrivere una storia. “Mostrare, non raccontare”, l’iceberg di Hemingway e la pistola di Čechov: stili diversi utili per le prossime storie che scriverai.

• 🎧 Ascoltare - Cenni storici per fare lo splendido. Un podcast culturale, dal concept simpatico e leggero: pillole di storia da usare quando vuoi fare bella figura con gli altri senza spararti due ore di lezione. Raccontate dallo “storico da bar” Guido Damini.

🌊 Mare - Le radici di tutti noi che non si vedono. Nella nuova puntata di parlo di un interessante progetto di riforestazione marina che sta dando risultati oltre le aspettative. Una storia di ricerca, pazienza e mani sott’acqua

Vuoi condividere un pensiero su questi temi e farmi sapere la tua opinione?

Lascia un commento

Ci sono temi che tornano. Non perché siano di moda, ma perché ogni volta che il contesto cambia, si ripresentano con un’urgenza diversa. Questo è uno di quei casi.

Del possedere il “terreno” che ospita i nostri contenuti ho scritto già anni fa. Era un’altra stagione dei social, altri algoritmi, altre piattaforme in ascesa, eppure la sostanza non è mai cambiata: quando costruisci tutto su un terreno che non è tuo, stai sempre lavorando in affitto. E questa cosa ha dei vantaggi, ma anche dei difetti…

Ne riparlo adesso perché vedo moltissimi autori aprire newsletter, spostandosi su Substack per creare progetti editoriali più strutturati. È un segnale interessante, ci mancherebbe! Non tanto perché Substack sia “la soluzione”, ma perché dietro c’è un’esigenza chiara: avere uno spazio che non dipenda interamente da un feed, da una reach, da un aggiornamento silenzioso dell’algoritmo. Così come, al contrario, molti creator stanno investendo tantissimo su TikTok o YouTube. E anche in questo caso, non c’è nulla di male o di sbagliato, sia chiaro.

Però…

Lo sappiamo tutti, ma facciamo finta di no: un contenuto può sparire per una parola fraintesa, un account può essere sospeso senza spiegazioni chiare, una piattaforma può cambiare le regole e tagliare la visibilità da un giorno all’altro. Non serve il complottismo, basta l’esperienza, lo vediamo ogni giorno intorno a noi. E quando succede, perdi archivio, relazioni, lavoro accumulato nel tempo.

Per questo diventa fondamentale possedere il terreno su cui pubblichiamo i nostri contenuti. Mi riferisco a una casa digitale in cui puoi ritirarti - insieme al tuo pubblico - quando le strade attorno cambiano senso di marcia. Una lista email (ricordati di scaricarla periodicamente, qualsiasi strumento usi), un dominio tuo (consiglio sempre di averne uno), un archivio organizzato dei tuoi contenuti (anche qui, ricorda di scaricare o salvare le cose che pubblichi).

Vuol dire avere una base sicura, ma non significa doversi chiudere in un solo sito autoreferenziale, eh. Sfrutta le diverse piattaforme!

E qui arrivo a una piccola opinione che forse non è così popolare: da anni ci ripetono che ogni contenuto deve essere nativo, diverso, esclusivo per ogni piattaforma. Ha senso adattare il linguaggio, certo. Ma se hai un video podcast, perché non pubblicarlo sia su YouTube che su Spotify? Per raggiungere più persone, ma anche perché se domani accade qualcosa a una delle due piattaforme, il tuo lavoro non sarà vano. E così, se curi una newsletter, perché non renderla consultabile anche fuori dalla piattaforma che la ospita, magari sul tuo blog? C’è chi sta già andando in questa direzione, come dimostra . Possibile che ti leggano ancora più utenti, trovandoti con la seo.

La distribuzione dei contenuti può (e deve) essere multipla. Ma allo stesso tempo devi avere un terreno che sai essere tuo e solo tuo.

Non è una questione di diffidenza verso i social. Io li uso, li apprezzo, mi hanno dato opportunità e relazioni che altrimenti non avrei mai costruito. È una questione di equilibrio. I social sono piazze: servono, animano, mettono in contatto. Ma la casa è un’altra cosa. La piazza può cambiare sindaco, regolamento, accessi. La casa resta tua.

Il punto non è decidere dove pubblicare, ma chiedersi: se domani questo canale sparisse, cosa resterebbe della mia fatica? Dove si troverebbe il mio lavoro? Come potrebbero rintracciarmi le persone che hanno scelto di seguirmi?

È un tema che torna e continuerà a tornare. Perché ogni nuova piattaforma sembra l’ultima, finché non arriva la successiva. Avere un territorio proprio è una forma di responsabilità verso il tempo che investiamo e verso le relazioni che costruiamo.

Costruire in affitto va benissimo. Basta sapere dove sono le fondamenta.

✨ Se hai bisogno di fare chiarezza, trovare una strategia o dare nuova energia alle tue idee, prenota una consulenza e lavoriamoci insieme!

🌊 L’Onda giusta

Hai presente quella micro-sequenza automatica del mattino? Apri gli occhi, prendi il telefono, e fai il consueto giro di “ronda”: mail, WhatsApp, notifiche, social. Non per curiosità vera: più per presenza. Come se dovessimo timbrare un cartellino, solo che la fabbrica è nello schermo.

Rudy Bandiera lo descrive bene sul suo blog, senza moralismi e senza l’ennesimo “devi staccare”: non si tratta di odiare il digitale (anzi), ma di ricordarsi che l’online costante è un rumore di fondo che mangia i confini tra lavoro e riposo (ricordi le soglie di cui ti ho parlato settimana scorsa?). E alla fine ti ritrovi sempre raggiungibile, sempre aggiornat*… e spesso poco presente.

👉🏻 Leggi l’articolo: Smetti di “timbrare il cartellino” sui social.

💡 I link della settimana

• 💻 Lavorare - Minimalismo strategico: ridurre per espandere il tuo impatto. Se ti senti sempre pien* di cose (mail, call, contenuti, idee) ma con poco impatto, questo pezzo è una specie di “ok, fermiamoci un attimo”. Togliere il superfluo per far respirare l’essenziale: poche cose, fatte bene, e con più rispetto per il tuo tempo (e per chi ti segue).

• 📱 Social - Cap, No Cap, Autenticità: le nuove dinamiche della Content Creation sui Social. Non basta “saper fare i reel”: qui si parla di come funzionano davvero le dinamiche social oggi, tra “Per Te”, slang Gen Z e fiducia (che si gioca tutta sulla trasparenza). Interessante anche la parte più terra-terra su gestione del tempo e collaborazioni con i brand.

• 🛠️ Il tool - The Most Dangerous Writing App. Come puoi intuire dal nome, è semplice e un po’ sadico: scrivi… e se ti fermi per qualche secondo, il testo sparisce. Serve proprio a zittire l’editor interno e buttare giù una bozza senza pensarci troppo.

• 📚 Leggere - L’arte di lasciare andare. È uno di quei libri che ti ricordano una cosa semplice: lasciare andare non è rassegnazione, è scelta (e anche un bel po’ di coraggio) per smettere di consumare energie dietro a giudizi, aspettative e pensieri altrui. Il tono di Lucia Del Pasqua è quello di un’amica che ti prende per mano senza farti la predica.

• ✍🏻 Scrivere - Essere autistici e scrivere poesia. Un articolo che ti resta: la poesia come “via” per chi non usa la comunicazione verbale, ma ha bisogno di linguaggio e di voce. Si parla di tastiera, corpo, ritmo, e di come la scrittura possa diventare un modo per esserci nel mondo senza dover passare per forza dall’oralità.

• 🎧 Ascoltare - Non è tutto rosa. Un podcast (e anche un progetto non profit) di Paolina Consiglieri che raccoglie storie “senza troppi artefatti”: persone che hanno attraversato ostacoli e hanno rimesso in carreggiata vita e lavoro. E sì: nasce al femminile, ma parla a tutti e tutte.

🌊 Mare - Le tartarughe ci insegnano a non perdere la strada. Nell’ultima puntata di ho parlato con Alessia Cherin, biologa marina e divulgatrice, che mi ha raccontato quanto è sottovalutato l’inquinamento luminoso, perché la pesca accidentale è un problema enorme (e spesso poco compreso), di buone notizie (perché ci sono!) e di come il cambiamento climatico stia alterando equilibri delicati.

Vuoi condividere un pensiero su questi temi e farmi sapere la tua opinione?

Lascia un commento

Ecco. Perché ti parlo di ciò? Perché - nonostante routine e liste siano strumenti utili (lo penso e le uso anche io, eh) - in mezzo a tutta questa ossessione per l’inizio (come parti, come ti carichi, come imposti la giornata) c’è un momento delicato che spesso viene trattato come un dettaglio e trascurato. E invece pesa tantissimo: mi riferisco all’uscita dal lavoro. Non solo quella fisica, dal luogo in cui lavoriamo, parlo anche di quella mentale. Quel tratto di tempo in cui chiudi l’ultima tab, spegni il computer, mandi l’ultimo messaggio… e in teoria hai finito. In teoria. In pratica molto spesso resti lì, con la testa ancora agganciata.

Il problema non è lavorare fino a tardi: a volte è necessario, a volte piace anche. Il problema è portarsi il lavoro addosso anche quando hai smesso. L’uscita è un passaggio, non un semplice gesto tecnico. E se non gli diamo importanza, la giornata non si chiude mai davvero.

Come ti anticipavo prima, molti parlano di routine serali, di rituali “virtuosi”, di abitudini per ricaricarsi. Spesso però finiscono per essere solo un altro elenco da rispettare. Appena chiudi una to-do list, ne apri un’altra: allenamento, meditazione, lettura, journaling, cena sana, gratitudine. Se anche tu ci hai provato, come il sottoscritto, ti sarai accort* che il più delle volte cambia il contenuto, ma resta la pressione. L’ansia di smarcare cose.
E viene da chiedersi: sì, ma io quando respiro?

Ciò su cui mi interessa soffermarmi sono le soglie. I gesti che non servono a migliorarti, ma a dirti che il lavoro, per oggi, può bastare. Ancora di più se lavori da sol* o sempre da casa. Un passaggio chiaro tra un tempo e l’altro. Un confine che non ha bisogno di essere efficiente.

Per qualcuno è dedicarsi alle piante sul terrazzo, per qualcun altro è cucinare con calma, senza fotografare niente. Per me, spesso, è una camminata senza auricolari. Piccole cose che dicono al corpo prima ancora che alla testa: adesso rientri nella tua vita. E che non devono essere per forza etichettate in una routine o in una lista.

La differenza sta tutta lì.

Rientrare non significa riempire il tempo libero di attività “giuste”. Significa tornare disponibili per quello che c’è fuori dal lavoro: una conversazione che non porta a niente, un silenzio che non va sfruttato, una noia leggera che non chiede soluzioni.

Quando salti questo passaggio, la giornata continua anche dopo. Ti porti addosso il lavoro a tavola, sul divano, a letto. In qualche risposta sgarbata a chi ti sta vicino. Quando invece trovi una soglia che funziona per te, la fatica cambia sapore. Rimane la stanchezza, certo, ma smette di essere appiccicosa. Diventa una stanchezza che puoi appoggiare da qualche parte.

Non servono rituali perfetti e l’ansia che si portano dietro. Servono gesti credibili (per te!). Gesti che non devi difendere, giustificare, ottimizzare. E che puoi ripetere anche nei giorni storti, proprio perché sono semplici.

Quali? Prova a cambiare prospettiva: non chiederti sempre “come posso ricaricarmi meglio?” - questa è una domanda che porta già dietro un po’ d’ansia da prestazione, non pensi? -, ma “come esco da questa giornata? come voglio concluderla?”. Se trovi una risposta che non odora di routine e nuova prestazione, sei sulla strada giusta.

🌊 L’Onda giusta

Mi è rimasto in testa questo post di Seth Godin perché mette a fuoco una cosa banalissima (e quindi facile da ignorare): nel momento in cui decidiamo, il “qui e ora” pesa più di quanto ricordiamo davvero di aver provato l’ultima volta. E così finiamo per ripetere scelte, abitudini, rinvii… come se fosse sempre la prima volta.

La sua proposta è un micro-hack: non un diario “da scaffale”, ma un appunto che ti recapiti nel futuro (tipo calendario), proprio quando stai per rifare quella scelta.

👉🏻 “Memo to the future”: lo leggi qui!

💡 I link della settimana

• 💻 Lavorare - Come fare Content Marketing. Una guida lunga (ma leggibile) che rimette il content marketing al suo posto: non “pubblicare cose”, ma costruire fiducia nel tempo. Obiettivi, pubblico, canali, piano editoriale: la scaletta è quella, fatta bene.

• 📱 Social - Social Media Benchmark 2026: cosa dicono davvero i dati. I numeri non vanno messi lì per fare scena: vanno letti con contesto. Tipo: meno ossessione per like e commenti, più attenzione a condivisioni, salvataggi e tutto quello che succede “in privato” (DM, chat).

• 🛠️ Il tool - Immagini AI per le aziende: strumenti, suggerimenti e strategia. Non è un singolo strumento, ma una guida pratica che ti fa risparmiare tentativi a vuoto: quali strumenti usare e, soprattutto, come chiedere l’immagine giusta.

• 📚 Leggere - Gli imperfezionisti. Pensiero strategico per tempi incerti. Questo secondo me lo dobbiamo leggere tutti. È un libro per chi lavora in tempi incerti (cioè tutti, appunto). Il concetto di fondo: basta aspettare la strategia perfetta, meglio fare mosse piccole, reversibili, che ti fanno imparare strada facendo.

• ✍🏻 Scrivere - Come scrivere comunicati stampa che piacciono (anche) all’Intelligenza Artificiale. In parole povere: meno frasi gonfie, più chiarezza. Attacco “domanda/risposta”, dati precisi (così l’AI non si inventa nulla), elenchi puntati e 3 mini-FAQ in fondo: roba che aiuta sia le persone, sia gli algoritmi.

• 🎧 Ascoltare - Madeleine. La cucina ricorda. Un’idea bellissima e semplice: chiedere agli chef qual è il cibo che li emoziona. Da lì escono ricordi, persone, cucine di casa, identità. Più memoria che gastronomia “da vetrina”.

Qual è la tua soglia, quella che ti fa staccare davvero? Se ti va, rispondi a questa mail o scrivimelo nei commenti!

Lascia un commento

C’è un passaggio che mi è tornato addosso con una precisione quasi fastidiosa, come quando qualcuno descrive esattamente una cosa che tu senti ma non riesci a esprimere così bene. Calvino scrive:

Viviamo sotto una pioggia ininterrotta d’immagini; i più potenti media non fanno che trasformare il mondo in immagini e moltiplicarlo attraverso una fantasmagoria di giochi di specchi: immagini che in gran parte sono prive della necessità interna che dovrebbe caratterizzare ogni immagine, come forma e come significato, come forza d’imporsi all’attenzione, come ricchezza di significati possibili. Gran parte di questa nuvola d’immagini si dissolve immediatamente come i sogni che non lasciano traccia nella memoria; ma non si dissolve una sensazione d’estraneità e di disagio.

Leggendole oggi, viene da sorridere per l’attualità di queste parole. Lui scriveva così nel 1988. Noi nel frattempo abbiamo messo in tasca una cascata continua e l’abbiamo resa il sottofondo della vita. Oltre che una prolunga del nostro corpo. Scorri, guardi, salvi, dimentichi. E spesso ti resta addosso proprio quello che dice Calvino: non il contenuto, ma una sensazione di disagio. Una stanchezza che non sai spiegare, perché in teoria non è successo niente di grave: hai solo visto “cose”.

Il punto è: quante di quelle che incontriamo ogni giorno hanno davvero quella “necessità interna” di cui parla Calvino? Quante sono lì perché avevano qualcosa da dire, e quante perché dovevano solo riempire uno spazio e agganciare un secondo di attenzione?

Quando le immagini non hanno necessità interna, diventano leggere sì, ma in modo negativo: ti svuotano, non ti alleggeriscono. Passano e non lasciano niente, però si sommano. È come mangiare senza accorgersene: non ricordi i sapori, ma senti la pesantezza.

E qui la domanda smette di essere teorica e diventa pratica, soprattutto per chi lavora di comunicazione. Se siamo immersi in una pioggia continua, il nostro compito non è aggiungere altre gocce. È dare contesto. È creare immagini e parole che reggano uno sguardo in più, che non si dissolvano subito, che abbiano una densità. Non per “creare contenuti di qualità” come slogan, ma per rispetto: di chi guarda e di noi stessi.

Io me ne accorgo anche fuori dal lavoro. Quando smetto di accumulare “immagini” e mi fermo davanti a una sola cosa - un piatto fatto bene o una pagina letta con calma - cambia la percezione del tempo. Torna la memoria e torna una sensazione di presenza. È come se il mondo, improvvisamente, smettesse di essere un riflesso e tornasse a essere un luogo.

Come consumatori di contenuti, cibo, esperienze e relazioni, il tema è vedere meglio, non di più. Come comunicatori, provare a lasciare meno fantasmi e più tracce.

🌊 L’Onda giusta

Raffaele Gaito ha intervistato lo psicologo Gennaro Romagnoli su un tema che tocca tutti noi che usiamo l’intelligenza artificiale: il bisogno umano di connessione.

Il punto centrale è che siamo iperconnessi tecnologicamente, ma sempre più soli. E proprio in questo vuoto l’IA si inserisce con forza: tool che “ascoltano” sempre, non giudicano, sembrano capirci. Il nostro cervello fa il resto: tendiamo ad antropomorfizzare tutto ciò che interagisce con noi.

La distinzione che propone Romagnoli è interessante: c’è differenza tra connessione simulata e connessione reale. La prima può dare conforto e ridurre l’ansia, ma non espone mai al rischio della relazione vera, quella che invece contraddice e mette in discussione.

Attenzione però a non demonizzare. Il futuro sarà sicuramente ibrido: la tecnologia affianca l’essere umano e l’essere umano continua (deve!) a offrire ciò che la macchina non può dare.

💡 I link della settimana

• 💻 Lavorare - Comunicazione aziendale efficace: linguaggio chiaro. Un promemoria semplice ma utile: se scrivi “da azienda” e nessuno capisce, stai perdendo pezzi di business. Qui si parla di chiarezza (frasi più corte, meno gergo), micro-testi che guidano, e di quanto la trasparenza (anche su prezzi/condizioni) costruisca fiducia.

• 📱 Social - Guida ai format video short-form per Instagram e TikTok. Una mini-mappa dei “copioni” che funzionano davvero. Con l’idea chiave che nei primi 3 secondi ti giochi tutto (hook) e che ormai i video sono anche “ricerca”, non solo intrattenimento.

• 🛠️ Il tool - Cuckoo. Un ottimo traduttore AI in tempo reale. Si “aggancia” alle tue call e ti aiuta a capirvi al volo anche quando in riunione volano lingue diverse.

• 📚 Leggere - Equilibrio. Più che “gestire il tempo”, qui si parla di dargli senso. L’equilibrio non come lusso personale, ma come tema collettivo (organizzazioni, cultura del lavoro, cura, parità). Da leggere quando ti accorgi che stai correndo… ma non sai più verso cosa.

• ✍🏻 Scrivere - Rinunciare alla scrittura a mano impoverisce linguaggio e cervello. Vuoi pensare meglio? Prendi carta e penna! Scrivere a mano attiva di più il cervello, aiuta concentrazione e memoria, e riduce un po’ la fatica da schermo.

• 🎧 Ascoltare - Genova Tapes. Una bellissima (e lunga!) chiacchierata tra Alessandro Baricco e Renzo Piano, che si raccontano davanti al mare. Architettura e letteratura che si incrociano, parlando di luce, leggerezza, suono e molto altro.

🌊 Mare - Se non l’hai ancora letta, ho scritto una puntata di che parla molto di comunicazione. È dedicata infatti all’antica lingua franca del nostro mare: il Sabir. Una lingua che non apparteneva a nessuno e per questo era di tutti. Puoi leggerla qui!

Vuoi condividere un pensiero su questi temi e farmi sapere la tua opinione?

Lascia un commento

Ogni inizio anno sembra essere il momento delle “grandi idee”. Report, trend, previsioni: apri social e newsletter e ti raggiungono tantissime visioni sul futuro del lavoro, dell’AI, del marketing… del mondo. Giusto eh, servono anche a me queste informazioni, ma la quantità di “roba” che ci piove addosso comincia a spaventarmi un po’. E proprio prendendo spunto dalle Big Ideas 2026 di LinkedIn, qualche settimana ci ho scritto sopra un post. Se l’hai incrociato, sai già qual è il concetto che mi è rimasto in mano più degli altri: la curatela.

È qualcosa a cui ho pensato leggendo di organizzazione di viaggi e problemi dell’overtourism, ma vale in egual modo per la comunicazione e tutti i suoi derivati. Non mancano i contenuti intorno a noi, mancano i passaggi (e le persone!) che ci aiutano a distinguere cosa merita la nostra attenzione adesso.

Giornali, newsletter, podcast, video, corsi, post: l’ispirazione non è un problema. Il problema è uscirne con la sensazione di aver trovato qualcosa che ti serve, invece di quella leggera nausea da “ho visto tutto e non mi è rimasto niente”.

La curatela è quel lavoro silenzioso (e prezioso) che qualcuno fa per te: mette ordine, sceglie e collega. Non taglia via il mondo, ma lo rende più leggibile. Ti dice: “se ti interessa davvero questo tema, comincia da qui”. E ti risparmia un po’ di fatica nel separare il carino dall’utile, il trend dal lavoro serio.

Questa cosa è profondamente umana. Quando cerchiamo orientamento, alla fine ci affidiamo a una persona, non a un algoritmo. A qualcuno di cui conosciamo già un po’ il gusto, le fissazioni, le competenze, i limiti. Di cui abbiamo potuto testare nel tempo la coerenza.

Per questo, entrando nel 2026, sento che la curatela è una competenza che torna ad avere un peso concreto, non un semplice vezzo da newsletter.

Quando tutto è disponibile, il valore si sposta su chi filtra con responsabilità. Su chi mette in fila poche cose, spiegando perché proprio quelle e che idea di mondo ci sta dietro.

Onde, in fondo, vorrebbe essere anche questo: un luogo dove una persona, prima ancora che un professionista, fa una prima scrematura per te, dichiarando la sua prospettiva, i suoi limiti, le sue manie. Un patto implicito: io ci metto attenzione nella scelta e nel contesto, tu ci metti fiducia e un po’ di tempo.

L’augurio, per me e per te, all’inizio di quest’anno è semplice: costruirci un piccolo ecosistema di fiducia e provare, quando tocca a noi, a essere quel filtro gentile per qualcun altro.

Perché la sensazione di non essere più soli nel rumore parte anche da qui: da una persona che dice “ho guardato, ho scelto, adesso ti accompagno”. E da un’altra persona che decide che vale la pena farsi accompagnare.

🌊 L’Onda giusta

Le conversazioni più interessanti che nascono da questa newsletter spesso finiscono in una risposta via email o in un messaggio sui social. Alcune però meriterebbero uno spazio dove continuare, dove altri possano aggiungere il loro punto di vista.

E così ho aperto un subreddit - una sorta di forum tematico su Reddit - dedicato a questi argomenti: r/comunicaremeglio. Non è una replica di Onde, è semplicemente un posto dove discutere di comunicazione, strategia, scrittura, con chi ha voglia di farlo senza i tempi compressi dei social.

Se frequenti già la piattaforma sai come funziona. Se non la conosci, può essere un buon punto d’ingresso: è uno dei pochi luoghi dove le conversazioni lunghe possono avere ancora senso. E poi il moderatore sono io, quindi direi che il rischio “degenero” è scongiurato! ;)

👉🏻 Ci parliamo qui!

💡 I link della settimana

• 💻 Lavorare - Che cos’è l’intento della parola chiave? Dietro ogni keyword c’è una domanda diversa: informarsi, confrontare, comprare. Questo pezzo ti aiuta a leggere meglio l’intento e a smettere di scrivere articoli “per tutti”, che alla fine non parlano a nessuno.

• 📱 Social - Il ruolo dei social. Riccardo Scandellari rimette al centro idee originali, relazioni e pochi canali fatti bene, invece di essere ovunque “tanto per”. I social servono se portano a contatti e richieste di lavoro. Non se collezioni like.

• 🛠️ Il tool - Le migliori app di intelligenza artificiale del 2025. Una selezione ragionata di strumenti: chatbot, tool per immagini e video, app che aiutano davvero con contenuti e produttività. Utile se vuoi scegliere 2-3 servizi buoni, invece di provarne dieci a caso.

• 📚 Leggere - La teoria di lasciare andare. Un libro per chi fa fatica a mollare prese, persone, situazioni. La “Let Them Theory” è semplice: lascia andare gli altri, torna a occuparti di te. Niente magia, solo tanti esempi in cui è facile riconoscersi.

• ✍🏻 Scrivere - Scrivere su LinkedIn non basta più: come distinguersi (anche dall’AI) per farsi riconoscere. Meno ossessione per il “post perfetto”, più attenzione a cosa dici e a come ti muovi nei commenti. Domitilla Ferrari ricorda che la differenza oggi non la fa il testo pulito dall’AI, ma il punto di vista umano e coerente.

• 🎧 Ascoltare - In Essenza. Un podcast sull’olfatto e su come i profumi tengono insieme ricordi, emozioni, luoghi. È breve e curato: ti lascia addosso l’idea che certe storie le ricordiamo proprio per come “profumavano”.

Vuoi condividere un pensiero su questi temi e farmi sapere la tua opinione?

Lascia un commento

Ti ricordo che puoi unirti anche al gruppo della newsletter, dove condivido contenuti extra che non trovano spazio qui.

Arrivare a fine anno è sempre un po’ come fare l’inventario. Guardi ai mesi passati e rivedi un sacco di cose: riunioni, consegne, mail, e poi incazzature, momenti di debolezza, risate. Però se ti chiedi cosa è rimasto davvero, la lista si accorcia notevolmente, vero?

Ci sono cose che consumano tempo ed energia e, appena finite, si dissolvono. Pensa a tu…

Read more

Per molto tempo la mia risposta alla domanda “come hai passato il weekend?” sarebbe st…

Read more

Read more

Noi viviamo un progetto per cento ore, chi lo incontra gli dedica trenta secondi. Succede quasi sempre così. Non è mancanza di rispetto, è il modo in cui funziona il tempo delle persone. Quando lo accetti, finisci per scrivere meglio.

Chi arriva da fuori deve capire in fretta se restare. È una cosa che mi ripeto continua…

Read more