La personalità che piace ai motori di ricerca
La personalità che piace ai motori di ricerca
[Onde #156] La parola a chi ne sa: i consigli di Luisella Curcio per fare amicizia con la SEO
Una newsletter con consigli, link, news per una comunicazione migliore: a lavoro e nella vita di tutti i giorni. Ogni settimana.
Ci sono alcune newsletter che mi piacciono più di altre. Parlo ovviamente di quelle in cui lascio la parola a chi se ne intende più di me. E mi piacciono perché sono contento di offrirti contenuti ancor più approfonditi e validi, ma anche perché insieme a te mi ritrovo anche io a imparare qualcosa di nuovo.
Questa settimana ho fatto una chiacchierata molto interessante con
per rispondere a chi mi chiede spesso come avere un impatto positivo con la SEO e scoprire come affrontare nei prossimi mesi la sfida dell’indicizzazione su Google e non solo.Spero possa essere di tuo interesse com’è stato per me scriverla. Attendo i tuoi commenti e le tue considerazioni. Ricorda che puoi sempre rispondere a questa mail.
Buona lettura!
🌊 L’onda giusta
Con Luisella ho voluto affrontare il tema SEO sotto diversi punti di vista, perché c’è chi ha bisogno delle basi della materia per iniziare e chi invece è già più avanti e vuole conoscere gli ultimi aggiornamenti del settore.
Le basi… spiegate a un alieno
Iniziamo con una domanda basilare per chi muove i primi passi in questo campo: cos’è la SEO e qual è la sua importanza? Luisella ha esordito spiegando che "la SEO serve per intercettare con il proprio sito web e attraverso le ricerche su Google clienti e persone interessate". Ha sottolineato l'importanza vitale della SEO per le attività online senza spazio fisico e l'efficacia nel lavorare in sinergia con altri canali in una strategia multicanale. "La SEO" ha proseguito, "è una strategia di marketing digitale a tutti gli effetti, che opera in concomitanza con le altre analisi di marketing e apporta valore aggiunto, sopratutto online. Passa in rassegna ogni dettaglio del brand o del business di riferimento, intrinseco ed estrinseco, analizza tutto quello che riguarda il business e tutti gli elementi che ruotano intorno come il mercato, i competitor, la buyer persona".
Ma non è finita qui, perché come spiega Luisella l’ottimizzazione per i motori di ricerca “contribuisce ad avere consapevolezza del proprio business, a visualizzare una fotografia completa e universale del progetto e di tutto quello che gli ruota intorno. Grazie alla SEO si emerge online, si intercetta il potenziale interessato e si posiziona il brand”.
E se ti stai domandando da dove iniziare: “Per cominciare a familiarizzare con la materia, consiglio di seguire i SEO di vecchia data che fanno divulgazione, leggere siti autorevoli come Moz, Semrush, Search Engine Journal e sopratutto di cimentarsi con i propri progetti personali. La differenza la farà l’esperienza sul campo”.
Evitare l’errore più diffuso
Quando le ho chiesto degli errori più comuni in ambito SEO, sia per i principianti sia per gli esperti, Luisella ha evidenziato che uno degli sbagli più frequenti è "un’analisi poco accurata degli elementi 'strategici' che fanno la differenza: spesso si cura moltissimo la tecnica e poco la strategia. È la strategia che fa la differenza e vince sulla tecnica".
Altro errore da non fare è quello di considerare la SEO una materia importante esclusivamente per chi realizza contenuti scritti…
Non solo testi
E infatti sotto questo punto di vista Luisella è chiara: “Il consiglio che dò con maggiore frequenza per la SEO del 2024 è proprio quello di integrare la SEO con una strategia multicanale e multimediale”.
Due i motivi principali. “Uno perché migliora l’Authorship Autore (ovvero la presenza digitale dell’autore oggi più importante che mai) e due perché integrare nella SEO video e podcast, ad esempio facendo embed del materiale nell’articolo, piace a Google. Personalizza, posiziona”.
Alla SEO interessa sapere chi sei
A proposito di cosa piace ai motori di ricerca, ho chiesto a Luisella degli ultimi aggiornamenti di Google e delle tendenze future. “Nei prossimi mesi - spiega - conteranno la personalità dell’autore e del brand in generale, la popolarità, la multicanalità e la multimedialità perché fanno da cassa di risonanza e contribuiscono a migliorare l’Authorship Autore”.
Se alla parola popolarità ti sei spaventat*, mi sento di tranquillizzarti. Non vuol dire che da domani dovrai avere gli stessi follower di Fedez sui social o nessuno leggerà i tuoi contenuti. È più una questione di far capire ai motori di ricerca chi sei e cosa fai.
Il concetto di Authorship Autore però è meglio se lo spiega Luisella: "è un sistema di identificazione dell’autore del contenuto, rilasciato da Google. Oggi è un elemento SEO sempre più importante che influisce sul Ranking e sul posizionamento. L'Authorship autore migliora i nuovi parametri EEAT introdotti da Google per la valutazione dei contenuti: esperienza, competenza, credibilità affidabilità di un autore o dell’intero sito web. Credo che questa sia la novità più importante e da tenere d’occhio sopratutto nei progetti editoriali”.
Abbiamo imparato quindi che la SEO è fondamentale, così come è importante essere strategici prima ancora che bravi a livello tecnico e che conterà sempre di più essere multicanale e curare la propria “Authorship”. Ecco, ora quelli bravi davvero concluderebbero con una frase a effetto, io ti lascio invece con le ultime parole di Luisella, tra le più significative per me:
“Non è più tempo di produrre contenuti copia incolla o peggio generati dall’AI e senza personalità dell’autore, senza punti di vista, esempi e statistiche”.
PS: Per seguire Luisella Curcio e rimanere aggiornat* su questi temi puoi ascoltare il suo podcast La SEO in un caffè o iscriverti alla sua newsletter SEO FraMoka&Digitale.
💡 I link della settimana
💻 Lavorare - Google Update: come recuperare traffico dopo un aggiornamento. Il panico da calo di visualizzazioni dopo un update è un grande classico. Respira, non fasciarti la testa prima di essertela rotta davvero e segui questi consigli.
📱 Social - 7 strategie per migliorare la SEO dei tuoi social. Il naming del tuo account, gli hashtag che usi, la condivisione dei link… Come dicevamo prima, anche i social rispondono meglio se lavori in ottica di ottimizzazione per i motori di ricerca.
🛠️ Il tool - Elementor. Ormai per me è diventato indispensabile per costruire pagine e siti su Wordpress. Puoi usarlo anche come hosting su cui ospitare il tuo sito, ma io te lo consiglio principalmente come builder per le tue pagine. Qui ti spiego le sue caratteristiche e come può esserti utile.
✍🏻 Scrivere - 5 tecniche per formattare i tuoi articoli long form. Quando scrivi, non dimenticare che oltre al contenuto e allo stile è fondamentale la formattazione del testo. Può essere un grande aiuto nel veicolare il tuo messaggio ai lettori.
🎧 Ascoltare - Ted Talks Daily. Il consiglio questa settimana arriva proprio da Luisella Curcio: “È un podcast che mi ha particolarmente colpito in questi ultimi tempi: brevi episodi di Ted Talks che aprono l’immaginario e ci fanno vedere le stesse cose da tantissimi punti di vista, offrendo nuove prospettive”.
📚 Leggere - The Art of SEO. Anche in questo caso ho voluto far parlare chi se ne intende. Ho chiesto a Enrico Flacowski, editore che stimo molto e “amico virtuale”, di spiegare come mai questo libro - in cui crede moltissimo e che gli sta portando via molte energie per la traduzione - meriti di stare nella libreria di tutti noi, in un’epoca in cui sembra tutto “appaltabile” alle macchine e al virtuale. Ecco cosa mi ha detto:
“A che serve la SEO se ormai c'è l'AI? Come dire ‘A cosa serve il GPS in un aereo, se ormai c'è il pilota automatico?’ Serve a non schiantarsi su un altro aereo o su una montagna. Ma piuttosto dobbiamo chiederci: oggi una web agency può permettersi di non conoscere davvero la SEO? Ho visto il ranking di siti crollare dopo un cambio dominio o dopo una trasmigrazione. Ho visto e-commerce (pagati 40k e realizzati da agenzie blasonate) che non avevano la minima strategia di posizionamento, né SEO né commerciale. Ho visto professionisti SEO urlare al successo di un progetto di service di content marketing superWOW, e la gente se che se la beveva, ma il sito s'era indicizzato con keyword come tronchetto della felicità o con elleboro, il resto del sito era ed è morto. Quindi qui non mi chiederei a cosa serve la SEO nell'era dell'intelligenza artificiale, mi chiederei piuttosto a cosa serve la SEO in assenza di intelligenza. Non sto vendendo il libro, perché tanto si vende da solo, sto solo cercando di raddrizzare la veduta di certe considerazioni prive di fondamento. Se stiamo traducendo un libro di 900 pagine (per la seconda volta) non siamo certo impazziti. A chi avesse brutti ricordi della precedente edizione, questa volta non ci sono agenzie di mezzo, abbiamo preferito affidare la traduzione a vere traduttrici”.
Se anche tu, come me ed Enrico, credi sia ancora fondamentale il gps in un’era di piloti automatici, puoi prenotare il libro (e sostenere il lavoro di traduzione della casa editrice) con uno sconto. Ti basterà inserire il codice PAZ30 per avere uno sconto del 30% perché fai parte della community di Onde.
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